想当年，关于茅台的各种品牌假冒在市场上差点乱成了一锅粥，而作为茅台集团，为了各种商标侵权案子也着实头疼不少，6月12日，茅台集团公司党委书记、董事长、总经理李保芳表示，“国酒茅台”商标将于6月30日前停用，这个千家万户都知晓的品牌，终究还是在商标面前，退下了他的光环。到国目前已聘请国际顶级咨询公司策划新的产品宣传方案，新商标原计划于本月底启用。

对于负责人来，这个品牌是非常宝贵的，他意味着很多的广告投入和经费，以及众多的粉丝知名度，虽然市场上大家都对他虎视眈眈，但是作为老大茅台李保芳对于新商标投入使用进一步表示，新商标已经确定，原计划于6月30日正式启用，但由于包装材料的新旧交替安排出了小状况影响了生产和市场投放进度，现在相关部门已在协调，将采取紧急措施，加快生产，加快市场投放。

根据乐标网的商标查询工具发现，“国酒茅台”商标注册历时十多年，而事实上，历史资料显示，中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司2001年开始先后9次对“国酒”这个商标注册提出申请，都没有成功。但是该公司并没有放弃对该公司的申请，在2012年7月，国家商标部门公告称“国酒茅台”商标已经通过初审。在3个月的公告期内，国家商标部门就收到了95件次异议书。2016年12月，国家商标局下发了关于第8377533号“国酒茅台及图”商标不予注册的决定。茅台集团不服，向原工商总局商标评审委员会提出复审申请。2018年5月，商标评审委员会再次决定对该商标不予核准注册。

国酒茅台闹的最沸沸扬扬的是2018年7月，茅台集团提起诉讼，要求商标评审委员会撤销不予注册的复审决定。同时，还将五粮液、剑南春、郎酒、汾酒等31家机构和企业列为第三人。当时各类酒家都对这样的品牌酒茅台的多方之争感到焦头烂额，当然这个茅台集团也是非常对于诉讼申请也是非常乐于接受的，这表明了广大明众的诉求强烈。

而在2018年8月13日，茅台集团在官网发布称，放弃“国酒茅台”商标注册申请，撤销此前对商标委和当初对“国酒茅台”提出商标异议的31家白酒企业的诉讼申请，并向国家商标评审委员会致歉，称“国酒茅台”商标注册申请已历时十多年，势必值得尊重。

当时，业内点评，品牌的竞争要敬畏国家法律，公平竞争茅台申报“国酒”商标已经有很多年，中间有多个酒厂提出了异议。茅台申报“国酒”商标准确来说是用国家的信用为它的品牌和品质做担保，这对于其他的酒厂来说是不公平的。

显然，目前茅台负责人已经非常坦然能接受并表态，国酒茅台的宣传他们已经放弃了，由于法律的不批准使用，也使得茅台另谋出路，找寻新的方向，这个品牌只是品牌背书之一，但是对于未来的品牌的竞争应该是企业与消费者沟通能力的竞争，应该是企业把消费者关系处理好，而不是要用国家的信用来做担保。

对于消费者来说，商标品牌值得保护，但是也值得

茅台是一个符号，希望我们整个中国白酒行业更多的企业要重视与消费者沟通，不要去“擦边球”，不要去挑战国家法律的权威。当然商标保护很重要，所以每个企业都应该拥有自主品牌，并懂得创新保护的价值。

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