商标转让相对于商标注册有着诸多优势。但是商标转让相对高昂的费用却也让很多初创企业望而却步。很多初次购买商标的企业也时常会问我，为什么商标转让的费用动辄上万？注册一个商标不过千把块钱。那么，到底是什么在左右商标转让的定价呢？

首先，从商标自身而言。众所周知，商标的价值取决于品牌的知名度。承接湘鄂情系列商标的家家餐饮，宁愿花费天价也要把这个商标据为己有，无非也是考虑到了“湘鄂情”这块金字招牌拥有众多的忠实消费者，品牌沉淀力强。转接过来，经过包装，再塑辉煌可比重新打造一个新品牌容易多了。

其次，就是我们所说的缘分了。有时候承接方就是特别喜欢这个商标，对他或他的企业而言，有着特殊的含义，又或者他急着要用这个商标。还有也可能是他自己最初就想注册这个商标，因种种原因没能注册成功，因此，遇到刚好有人转让，所以就势在必得。这样一来，商标转让费自然也就抬高了。“喜茶”创始人因为原“皇茶”商标被抢注无法注册，最终花70万购入“喜茶”。近期也有原“方大同”胡辣汤老板花10万元购买了一枚“喜哥”商标，也正是考虑到了商标名字好记好听，琅琅上口，还跟自己名字有关联，容易让消费者记住，也利于品牌传播。而这些高价转让的商标，注册时的费用也不过千元。

最后一个原因嘛，众所周知注册一个商标通常需要1年的时间才能拿到注册证书，这还是在顺利的情况下，如果遇到异议驳回等情况出现，那么商标注册成功之日可以说是遥遥无期了。反观商标转让，则简单的多。从时间成本上来说，转让商标比注册商标更能帮助企业快速抢占市场。特别是转让知名商标，是企业实现“腾飞”的一大捷径。当今社会，时间就是金钱，谁先进入市场，谁就可以抢占先机。注册时间长，你可以等，市场却等不了，晚一年进入市场，也许整个风向就已经改变。把握时机才是企业的明智之选。

商标转让，省去的不仅仅是等待的时间，还有企业的大把精力。转让的价格，不仅仅是注册费用，还是商标价值的体现。很多客户在购买商标的时候会问，这个商标这么贵，我买回去就可以等着收钱吗？品牌是需要经营的，一个好的商标名可以帮助企业更好的打开市场，抓住消费者的眼球，但是一个品牌的建立和深入人心靠的还是产品/服务的质量。

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