为了扩大自主品牌的知名度和影响力，5月2日，国务院批复国家发改委《关于设立“中国品牌日”的请示》，同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。今天（5月8日），浙江省工商局召开 “2016年浙江省商标品牌发展报告”发布会，正式对外发布了新鲜出炉的《2016年浙江省商标品牌发展报告》（以下简称《报告》）。据悉，这是“十三五”以来浙江工商部门首份系统反映全省商标品牌发展情况的报告，报告由省工商局委托浙江工商大学商标品牌研究院联合编撰。《报告》采集了2016年全省及11个市的商标发展相关数据，显示出全省商标发展取得新突破、商标品牌区域化发展有序推进、商标执法保护工作成效明显、商标品牌战略示范深入推进和商标品牌助力经济发展更加强劲等五大亮点。

浙江累计商标注册量全国第二

《报告》显示，截止2016年底，浙江省商标申请量为327572件，注册量为193348件，累计有效注册商标量达到1315742件。其中，排名前五位的下辖地级市分别为：杭州（297409件）、温州（257242件）、金华（197459件）、宁波（159347件）、台州（136822件），五个下辖地级市累计有效注册商标量总计为1048279件，占据了浙江省总量的79.67%。全省累计省著名商标有效累计量3865件，行政认定驰名商标达594件，地理标志证明商标达201件。在全国层面，2016年浙江省累计有效商标注册量为1315742件，全国排名第二，仅次于广东（2043798件）；继而是北京（893743件），排名第三；江苏（743670件），排名第四；上海（697251件），排名第五。2016年浙江省商标申请量为327572件，全国排名第三，位于广东（689434件）、北京（372387件）之后。浙江省商标注册量为193348件，全国排名第三，位于广东（410207件）、北京（213587件）之后。在分类别注册方面，2016年全省商标注册排名第一位的是第25类（服装、鞋、帽）；排名第二位的是第9类（科学、航海、测地、摄影、电影、光学、衡具、量具、信号、检验等）；排名第三位的是第7类（机器和机床、马达和发动机（陆地车辆用的除外）、机器传动用联轴节和传动机件（陆地车辆用的除外）、非手动农业工具、孵化器）。

境外商标注册量呈递增趋势，台州数量最多

在马德里商标国际注册方面， 截至2016年底，浙江省马德里商标注册量达4710件，位居全国第二。其中，注册量排名前五位的下辖地级市分别为：宁波（1039件）、温州（896件）、台州（846件）、杭州（628件）和金华（530件）。浙江省的年增长量为135件。其中，排名前五位的下辖地级市中宁波相比2015年减少了24件，但增长量总体呈一定的上升趋势。累计共有境外注册商标总量达73436件，年增长量为4565件，2016年的浙江省境外注册商标年增长量（4565件）比2015年的增长量（2751件）增加了1814件。其中，2016年浙江省境外注册商标数量排名前五位的下辖地级市分别为：台州（22974件）、宁波（12809件）、杭州（7970件）、金华（7858件）和温州（6969件）。

商标质押登记数占全国同期办理总量的42.7%，位列全国第一

除了商标注册申请量呈现逐年增长的良好态势，商标有效注册量持续递增达到新的历史高度，浙江的商标质押融资工作积极性蓬勃发展。全省质押数量占到了全国同期办理量的42%，越来越多的市场主体投入到创造自主品牌、活用无形资产的发展浪潮中；特别是商标品牌进一步与小微企业的发展谋划结合起来，精准帮扶了一批小微企业成功创牌，助力小微发展有了阶段成效。据统计，2016年，全省新开展商标质押登记企业单位602家，涉及商标2466件，授信额达98.2亿元，质押登记和质押金额同比分别增长了57.6%和57.9%。商标质押登记数占全国同期办理总量的42.7%，位列全国第一。11个地市均开展了商标质押登记备案，各县（市、区）至少办理了1件商标质押，实现省内商标质押工作全覆盖。

成立商标品牌发展研究院，加强对商标品牌的研究指导

另外，《报告》显示，在品牌指导站建设方面，截止2016年底，浙江共有品牌指导站581个，其中，有办公场地的有491个；有年度经费的有292个，年度经费在10万元及以上的有49个，占有年度经费的16.78%；有专职人员的有157个；运行情况基本正常的有414个。排名前五位的下辖地级市分别为：杭州（100个）、宁波（93个）、绍兴（84个）、台州（65个）、温州（64个）。

在商标保护方面，截止2016年底，浙江省工商（市场监管）部门共查处商标违法案件3927件，比2015年（4138件）下降了5.1％；查处商标违法案件的案值为17190.61万元，比上年（11989.04万元）增加了43.39％。

在商标代理方面，截止2016年底，经国家工商总局商标局备案的商标代理机构累计总数为26635家，律师事务所累计总数为8835家。其中，浙江省经备案的商标代理机构1323家，律师事务所671家，浙江省经备案的商标代理机构数量占全国的比重为4.97%，律师事务所占全国的比重为7.59%。

在区域品牌建设方面，去年，省工商局联合省农业厅、省质监局、省食品药品监管局及丽水市市场监管局，从政策支持入手，持续推进“丽水山耕”品牌提升发展力度。“丽水山耕”经前期培育发展，截止到2016年底，入会单位达236家，销售业绩全年超过20个亿，平均溢价达30%。此外，“丽水山耕”品牌在不断推进中发展，商标即将注册公告，知识产权保护基础进一步坚实；品牌标准化工作推进，品控体系建设进一步完善；品牌运作有序推进，“农旅融合”进一步拓展，取得了一系列新进展。

《报告》也揭示了发展过程面临的主要困难和存在的问题，具体包括：商标品牌意识有待增强、商标运作水平有待提升、商标保护能力有待加强、商标管理机制有待完善、商标中介服务水平有待提升等问题，并从创新和完善商标培育管理体系、强化和提升商标创新运作水平、营造公平有序的商标发展环境、建立社会化商标服务体系、加强专业人才培养等方面提出了发展对策与意见建议。

据悉，委托联合编撰《报告》的商标品牌发展研究院系去年为深入推进商标品牌建设的需要，省工商局和浙江工商大学联合组建的，旨在加强和推进对商标品牌的理论研究和指导。

浙江工商：更关注企业立牌、用牌、创牌和护牌中的迫切需求

在当天的发布会上，浙江省工商局副局长在记者采访时表示，解读这份《报告》，在展示成果的同时，将更关注企业在立牌、用牌、创牌和护牌过程中存在的问题和最迫切的需求。

一是重点提升商标注册的便利化和成功率。商标注册便利化改革，是进一步激发市场活力，推动大众创业、万众创新而部署的一项关键举措。当前，全国有效注册商标已达1168万件，可以说涵盖了绝大部分的中文词组，成功注册一件新申请商标难度可想而知。一个企业能否成功注册、成功立牌，离不开专业性的指导和服务。当前，我省台州、宁波、温州和金华四地商标注册窗口已经设立运行，下一步，除了要不断提升这四个商标受理窗口的服务能力和工作效率外，工商部门要进一步扩面，鼓励其他有条件地市设置更多的商标注册窗口，最大程度实现企业在家门口就能注册商标。仅仅有便利化注册窗口也是不够的，工商部门将通过加强对中介机构的培育指导和“双随机、一公开”的监管倒逼机制，不断提升中介代理的服务能力和水平，不断规范中介市场的健康运作，为全省商标权利人创造更好服务环境。辐射周边部分地市，在为企业提供商标注册便利化服务上有了一定基础和经验。

二是高处引领，深化示范引领带动创牌意识提升。引领企业创牌的过程，就是企业转型升级的过程。浙江经过改革开放三四十年的发展，在130多万有效注册商标中涌现出吉利汽车、雅戈尔服饰、农夫山泉、金华火腿等涵盖各个领域的商标品牌成功典范；成功创造树立了600余件驰名商标和3600余件的浙江省著名商标的品牌典范，这些占比不到全省企业总量千分之四的品牌企业，肩负起了全省近16%的社会产出。榜样的力量是无穷的。工商部门将以这些商标品牌成功典范作为引领，编制示范品牌的样本，并继续结合省级商标品牌示范评价、“三名”工程试点培育、浙江制造品牌促进等工作，根据行业分类，创建经验样本；同时，不断深化新形势下商标品牌工作抓手，重视和发挥区域品牌对一个辖区经济发展的推动作用，树立区域品牌的典型，放大区域品牌在一个区域经济中的“牵一发动全身”带动作用，不断激发市场主体乃至整个社会的品牌意识，让这些优质的品牌旗帜，来引领企业和社会重视品牌、建设品牌之路。

三是前沿谋划，重点推动走出去企业了解和掌握商标的国际竞争规则。省内企业要参与竞争，要在市场交易中掌握主动权，就要学会积极运用WTO规则的国际惯例，严格遵守市场国的法律法规，积极掌握和利用国际规则。商标国际注册是企业“走出去”的基础和前提。商标国际注册的前提是要了解注册国的法律法规，是要掌握注册在先和使用在先的法律意义，是要获取如马德里注册这一高效、便捷的注册途径的方式方法，是要积极运用《巴黎公约》的驰名商标保护制度来扩大品牌的国际保护。不了解不掌握这些情况，不仅仅给“走出去”带来阻碍，更可能会产生新的法律风险。为此，工商部门将更多开展地开展与世界知识产权等国际组织合作，加强马德里商标注册体系、欧盟商标注册申请等国际规则的宣传，加强重点企业境外维权的个案指导，助力企业“走出去”步伐。

四是深度监管，重点加强商标知识产权的保护力度。工商行政的监管和保护，是企业实现商标专用权的基础和保障。当前，我们商标监管和保护的重点，在网络市场。浙江是网络大省，浙江电商平台承担着全国约有80%的网络零售、70%的跨境电商交易和60%的企业间电商交易，这对我们市场监管部门来说，既是新挑战，也是新机遇。今年，浙江工商部门积极探索政企合作，与阿里巴巴签订《深化战略合作》协议，共同探索建立保护知识产权、治理网络假货的政企协作新模式，努力实现网络知识产权保护新局面。在此基础上，将进一步发挥浙江省工商局网络智慧监管指挥中心的作用，以互联网思维服务监管，对电商平台上的重点商家、热门商品开展定期抽检，建立常态机制；线下，我们将开展对重点企业的跟踪和保护，一方面，探索构建驰著名商标企业的会商保护机制，对维权需求较为迫切的重点企业做好专项执法和联合打假；另一方面，探索构建从“长三角”辐射全国的商标行政区域协作执法交流机制，横向联合，共同研究解决跨区域保护难题。