花70万买一个商标，你觉得值吗？很多人可能都会摇头，但如果它能带来4亿的价值，你还摇头吗？没错，这就是微博上曾经爆料的那个--站在几百米的队伍后面、排上几个小时才能买到的那个“喜茶”。

相信大家都知道喜茶，一款有名的饮品品牌，但喜茶最开始不叫喜茶而叫皇茶。皇茶，源于2012年广东一条名叫江边里的小巷。皇茶品牌在被经营的那几年成长迅速，知名度很高，深受消费者欢迎，但随之而来的就是一大批的山寨，不到一年多的时间仅深圳就已经从一家出现了两千多家的皇茶。

出现如此数量庞大的山寨皇茶，企业也束手无策，因为皇茶的商标注册了三年也没有注册下来。没有商标在手，“皇茶”品牌是不受法律保护的，众多山寨的皇茶品质参差不齐，消费者无法区分真假，久而久之，真正的皇茶品牌必会遭受影响，成为山寨的牺牲品。

“皇茶”商标一直注册不下来，小编猜测原因：一是“皇”字带有皇室色彩，“皇茶”容易被理解为“皇室专供的茶”，多少存在夸大成分，违反禁用条款的风险；二是云南大益茶业集团有限公司2007年就申请注册了“皇茶会”，有近似风险。无奈之下，聂云宸花重金70万购买了喜茶商标，这才有了现在的喜茶HEYTEA。

虽说有了商标，但之前做的推广宣传算是白搭了，只能是告知消费者：“皇茶”改名为“喜茶”了，改名不改料。花费70万直接购得“喜茶”商标，现在还要花费资金做宣传，这对喜茶公司来说是不得不付出的惨重代价。
不过有了第一次被山寨的教训，这一次喜茶公司在拥有“喜茶”商标后还注册了相关或近似商标近1000个，深圳美西西餐饮管理有限公司将这些商标在多个类别注册进行保护。

从3年注册商标失败到山寨喜茶遍地，再到最终决定购买商标，这其中的代价也是很惨痛了。很多人在创业初期可能都没有长远的品牌计划，乐标网建议想要迅速打造品牌的话，选择商标转让是一条捷径。

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