搜索巨人 Google 的名字已经演变成动词，变成了搜索的同义词，但美国联邦法庭裁决，虽然如此 Google 仍普遍被认为是一个应予以保护的品牌名称。“阿司匹林”(Aspirin)、“蹦床”(trampoline)、“热水瓶”(thermos)和“胸罩”(brassiere)都曾是品牌名称，但由于产品获得极大成功而成为通用名，最终失去了商标保护。

根据美国联邦商标法，如果一个注册商标成为其注册的商品、服务、或部分注册商品或服务的通用名，该商标可被撤销。第九巡回上诉法院判定，Google 尚未出现这样的情况，人们明白“google“这个词并非泛指任何搜索引擎，而是特指 Google 的搜索引擎。