品牌有了，名声有了，市场有了，唯独没有商标，最后导致遍地山寨品，最终名声倍受影响、声誉受损。不得已放弃原要注册但一直注册不上的商标名，最终选择花费几十万直接购买，如今经营良好，靠商标成功融资4个亿。

喜茶完成4个亿的B轮融资

是的，今天我们要说的就是“喜茶”。喜茶HEYTEA是一家茶餐饮管理企业，以白领阶层、年轻势力为主流消费群体，以休闲、饮品为主打产品，致力于打造全新的饮品形态，将传统奶茶与健康茶文化溶合一体。此次融资，投资方为美团点评旗下的产业基金龙珠资本。这是继奈雪の茶宣布获得 1 亿元 A+ 轮融资、煮叶获得千万元 Pre-A 轮投资以后，2018 年开年以来第三个获得重磅融资的新茶饮品牌。

喜茶的商标之痛

喜茶的火爆是众所周知的，但是这位网红背后承受的商标之痛，可能很多人并不知道了。喜茶原本叫皇茶，但是皇茶的商标一直注册不下来，因为“皇茶”中的“皇”字带有皇室色彩，其含义容易被理解为“皇室专供的茶”，所以会有夸大产品特点的嫌疑，这个在法律上是明令禁止注册的。

皇茶，源于2012年广东一条名叫江边里的小巷。皇茶品牌在被经营的那几年成长迅速，知名度很高，深受消费者欢迎，但随之而来的就是一大批的山寨，不到一年多的时间仅深圳就已经从一家出现了两千多家的皇茶。

出现如此数量庞大的山寨皇茶，企业也束手无策，因为没有商标在手，“皇茶”品牌是不受法律保护的。没有商标，即使山寨遍地开花，也无法告其侵权。而且众多山寨的皇茶品质参差不齐，消费者更无法区分真假，久而久之，真正的皇茶品牌必会遭受影响，无法更好发展。

其创始人聂云辰决定放弃皇茶这个品牌，转而采用购买商标的方式，花了几十万够得喜茶商标。

经历了这次商标之痛，创始人终于对喜茶的商标有了保护意识。目前，喜茶已有注册商标753个，公司还将这些商标在多个不同的类别上面进行了注册保护。即便现在喜茶更名后还是无法杜绝山寨，但是有了注册商标，可以拿起法律武器，来维护自己的权益不受侵害。

我们绝对是很重视商标的。我对商标有很深入的研究。我现在的经验是什么？不要自己注册，根本不要自己提交，你直接买一个商标。现在形式日新月异，企业的发展速度很快，它不会像传统企业，做十年、二十年了还没有人知道。现在是完全竞争，互联网传播也很快，你只要好生意开半年，就满地山寨了。

——喜茶创始人聂云宸

购买商标的好处

买商标能够大大的节约时间

买商标只需要6-9个月的周期，而注册商标需要1-2年的时间。这里还要要说明一下，买商标不是要等到几个月之后才能使用，一般办完转让手续就可以将商标投入使用（受让人拿到商标注册证、商标公证书、商标转让协议）。

买商标成功机率比较大

很多人买商标，就是因为在注册商标的时候迟迟注册不下来，一般买商标就不会存在这些问题，商标都是现成的R商标，只需要向商标局提出商标转让申请就行了，不需要面临商标盲查期等风险，成功率接近100%。

可以选择更符合自身企业的商标

如今，基本上较好的汉字组合都已经被注册了。企业要想申请一个名字较好的商标非常困难，大多企业则委曲求全注册一个并不能够突显企业本身和产品特色的商标。如果企业最终因为商标名称的关系，导致品牌在推广上遇到阻滞，将会严重的影响到企业未来的发展。而购买商标则可以选择更符合自身企业，具有自身企业含义的商标。

买商标就上乐标网，90万优质商标资源，央视推荐，选一个与自身企业、产品相符的商标，好生意自然就来了。

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