答案茶，年初在抖音上意外走红，成为“2018年第一款网红茶饮”，随后，答案茶人气激增，店面排队成为普遍现象。然而，不过短短两三个月后，关于“答案茶”更名为“1314茶”的消息就在网上甚嚣尘上，有网友直接表示不敢相信。为此，1314茶官方针对更名事件发出《告用户通知书》，公开声明已更名为1314茶，这场关于更名的猜测才慢慢落下帷幕。

躲开山寨风还是正面迎战未来发展？

近两天，舆论的焦点从更名事件的真假转至更名的原因？对此，根据相关报道以及1314茶官方透露出的一些信息，可以总结为两大因素。

一是“答案茶”本身具有商标争议，且其爆红已经掀起了一场山寨模仿风。然而，陷入商标之争的1314茶公司却无法拿起法律武器对已经开始混乱的市场进行有效调整，这也是网上呼声最高的一个解释；二是1314茶公司的战略发展调整需求，做品牌升级也好，出于对品牌长线发展的考虑也罢，更名只是其中的一部分。其中，值得一提的是，传“1314茶”已得到A轮资本注入。这意味着，如今，有创意、有人气、又有钱的1314茶将更有信心去做大幅度的品牌升级与战略调整，以便接下来面向市场更精准、更有力地发力！

更名事件带来的反思

在宣布更名的同时，“1314茶”官方表示，还将对消费体验、流程、以及运营管理等等进行全线升级，届时，包括品牌形象设计、店面场景装修，以及针对分店的扶持政策等在内的升级工作都将同步进行。另外，值得一提的是“1314茶”官方特意强调其已重金买下“1314茶”商标。由此看来，历经被山寨后，“1314茶”的商标意识已经加强。

目前，“1314茶”的最新logo已经全新亮相，其图形为一杯倾倒的茶，杯中盛放的既是饮品也是一堆语言符号，一如“1314茶”所表达出来的创意——“一杯会说话的茶”。

答案茶重走喜茶的商标之路，无论是疏忽还是缺少商标意识，重金更名也是无奈之选。可见在创业初期的商标布局尤为重要，别等产品上市以后才发现商标出现问题。

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