商标对企业来讲，不仅仅是一个名字或是一个图案，它的积极意义在于指引企业去占领市场。没有商标，消费者就无法正确识别该家企业及其产品，企业的发展壮大必将受到严重的制约。

很多中小企业用户可能一直有个疑问，到底是注册商标好还是直接购买商标好？每个企业的情况不同，需根据实际情况具体分析。

考虑经济条件：注册商标较好

如果从经济条件考虑的话，选择注册商标要好一些，注册商标的价格相对购买来说要便宜，注册商标的成本一般在1500元左右。

但是注册商标也存在一系列的不利因素：

1、等待的时间较长。一般需要1年半的时间；如果商标遇到驳回或者异议，时间还要更久。

2、存在驳回的风险。现在注册商标是越来越难了，目前商标注册驳回率高达50%。

考虑时间成本：购买商标较好

如果从时间角度考虑，购买商标办理完转让手续只需要6到9个月左右的时间，成功率接近100%。通常都是直接购买已下证的R商标，只要和商标持有人达成协议，即可马上使用R商标了。对于成长型的企业来说，现成商标可以帮助其直接在最短的时间内合法使用商标，从而迈出商标到品牌建设的第一步。

购买商标的成本相对注册商标来说要稍微高一些，买商标的成本2~3万左右，当然不包括那些著名商标或者驰名商标，如果有企业使用过，影响越大价格越高。

综合考虑：不同情况有不同的选择

如果您的品牌是刚定位的，那么建议还是新注册商标，这样对于您来说节约了成本，并且可以自己选择好的商标名称。

如果发现有好的商标名称，恰巧符合自己的品牌定位，先去购买一个。在打响品牌之后，再对这个商标进行全方位的保护，可以采取多个类别注册或者全类别注册的方式。

关于购买商标

如果购买一个商标能够有利于企业或者某一个产品的快速成长，就要买一个。在这个品牌竞争的时代里，时间就是金钱，时间就是商机。虽然只差几个月的时间，但市场环境可能已经出现大的变化了。就拿时间成本来算账，几个月的时间早就把购买商标的钱赚回来了。

为什么要购买商标？

在购买商标之前，先要明白商标注册和买商标之间的区别，商标注册的特点是注册时间周期较长，价格较为便宜，但存在一定的风险，注册成功率说不准。购买商标价格会偏贵一点，时间周期较短并且成功率高。所以针对以上特点，有以下需求的客户可以选择购买商标。

（1）急需R商标将产品包装上市；

（2）不愿意承担太多风险的客户；

（3）愿意花高价购买具有一定品牌度的商标。

怎样才能购买到好的商标？

（1）想要购买到好的商标，首先需要找好的商标转让平台，商标转让平台就是汇集市场上的闲置商标，合理地让有需要的人拥有R商标。可直接参考乐标网网官方网站（www.lebiao.com）

（2）与商标交易专业顾问进行沟通，买商标之前，一般需要了解产品的定位、商标的类别、所在的行业等，工作人员才会为你找到适合的商标。

（3）选中适合商标，支付一定的定金，与商标转让平台签订《商标机构委托办理协议》并且提供个人营业执照和身份证复印件。

（4）商标持有人办理商标转让公证，并且将商标注册证、公证书原件、转让申请书、商标使用授权书等一并交与买方。

（5）将双方签好字的《商标转让申请书》递交商标局，等待下发受理书，一般6-9月即可完成。

企业的品牌都是靠企业家重视商标开始的，背后的支撑就是老板重视现有的品牌，才能形成持续的品牌，好商标成就一个企业，推动一个行业。

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