不论是大公司还是小公司，都不要忽视商标的重要性，一个商标，就象征着一个品牌的核心价值，是企业的灵魂，同时也要与时俱进，我们经常会探究品牌的使用与时代不匹配的问题，或说是品牌升级，需要与消费的观念，消费群体的变化而做出相应的调整和品牌的重新布局。在这一层上，很多企业都忽视了，一个品牌的发展并不是一劳永逸的，而是随着企业的发展而不断完善和修正的。

沃尔玛沿用了47年的公司名改了

从2018年2月1日起，全球最大零售商沃尔玛公司法定名称已由“沃尔玛百货公司（Wal-Mart Stores, Inc.）”变更为“沃尔玛公司（Walmart Inc.）”。

沃尔玛方面表示，作为一家全渠道零售商，本次变更公司法定名称，“表明了沃尔玛越来越重视为顾客提供无缝连接的零售服务，以满足顾客多种购物方式，包括在门店、网上、移动设备上购物，或是以门店取货和接受送货上门的方式购物。”

沃尔玛总裁兼首席执行官董明伦（Doug McMillon）解释更名的原因时称，消费者现在不仅可以在沃尔玛门店购物，还能在网上或者用手机应用程序购物，公司的名字“最好能够与顾客随时随地用他们喜欢的购物方式来沃尔玛购物的理念保持一致”。

他表示：“我们将继续在全球范围内投资和加强我们的门店，并扩大我们的电子商务能力，更好地帮助顾客节省时间和金钱。随着时间的推移，大家不会去区分这是实体门店还是电子商务，越来越多消费者只会想到或看到一个沃尔玛。”

沃尔玛高层的这一表态非常明显地反映了其日益重视电子商务的倾向，而这也是沃尔玛在新的商业大环境中必须做出的改变。

宣战“亚马逊”？

其实沃尔玛酝酿更名始于重金收购亚马逊竞争对手Jet.com，此役之后，沃尔玛已经搭建了一个在线品牌小团体，其中包括Modcloth和Bonobos等知名电商品牌。

除了上述公司，零售巨头最近还与Lord & Taylor达成协议，它们将在自己的网店为这家百货公司留出最好的位置。

当然，沃尔玛还会保留实体零售时代的一些经典元素。

随着互联网的不断发展，线上购物已经成为一种潮流趋势，实体店模式不足以满足人们的日常需求，互联网辐射范围大，物流传输方便，都是促进网上超市的一大助力。

此次沃尔玛改名，不仅彰显着其进军线上线下市场的决心，也印证着互联网飞速进步的事实。

此次改名，沃尔玛也注册了全类商标，彻底打响这场互联网战役。

在很长一段时间里，沃尔玛都稳居《财富》全球500强企业榜单前列，但公司近几年来不得不努力调整战略，以应对电商巨头亚马逊对其造成的威胁。

去年，美国线上零售总额中超过50％的交易来自亚马逊，且其还在以惊人的速度继续扩张。随着早些时候收购了Whole Foods连锁食品超市，亚马逊开始在线下零售向沃尔玛“宣战”。

而在中国市场，阿里巴巴近年来在线下的一系列尝试或也将对沃尔玛造成威胁。

去年11月20日，继入股联华超市、三江购物等之后，阿里巴巴又224亿港元入股线下零售巨头高鑫零售有限公司，直接和间接持有高鑫零售36.16%的股份。

目前几家零售巨头的战略是，亚马逊和阿里巴巴想要把他们庞大的客户群带入商场，而沃尔玛则想要说服全球近12000家门店的消费者在线上消费时也选择沃尔玛。

此前，沃尔玛以33亿美元收购了亚马逊竞争对手Jet.com。通过该交易，沃尔玛大力发展电子商务，还增加在线商品，收购小型线上零售商，提供免费2天内送货服务等，而这次的更名行为更显示出沃尔玛对电子商务的重视。

一个企业想要长远发展，光拥有一个商标是不够的，因为随着社会的不断进步，企业的侧重点也会发生改变，曾经实体超市的龙头老大，现在也不得不向庞大的互联网数据妥协，这就是社会的进步，这个时候，相应的商标也要进行改变，这也是品牌价值的一种体现。

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