很多年前，就听到过一个段子，说的是一个水果店的老板和对面水果店相互竞争的故事。两个店面打价格战，当时大家总觉得有一方获胜另一方惨败，最后才知道，两家店面其实是一家。这可能是关于市场营销最早也最基础的版本。让大家知道即使是小本经营，也要有营销的意识。个体工商，也有属于自己的品牌。

别小看个体经营

很多大品牌就是从小商贩开始！

个体经营并不低端，生活中，我们每天都会与这些个体经营店主接触。食杂店、超市、理发店、蛋糕店等等，这些个体经营者可能并不具备知识产权的常识，也没有想过自己是否应该注册或者购买一个商标，或者自己店面的名字其实已经侵权了却并不自知。

当然，由于规模与知名度问题，那些大品牌也可能并不会告他们侵权。

但是，在这个“再小的个体也有品牌”的年代，千万不要小看个体经营者。个体经营者也不要觉得只是为了养家糊口，所以没必要注册或购买商标。

其实、很多大品牌就是从摆摊开始的，例如老干妈。老干妈创始人陶碧华刚开始就是摆摊卖凉粉和冷面起家。为了让自己的生意兴隆，和别人家的口味不一样，她特意自制了辣椒酱以示区别。有一天，她忘了做辣椒酱，来的客户都走了，从那以后，她就开始专做辣椒酱，注册了商标“老干妈”。从此，“老干妈”便开启了国际化线，成为美国人眼中的奢侈品。

商标从来都不是大企业的专利

大多数的中小企业对商标还是不够重视，我听过最多的一句话就是:我们企业还小，真不需要商标，也不需要保护，也没有钱宣传，有了也得不到什么好处，只能是多花钱。其实这种想法真心不对，每个大品牌都是一步一步走过来的，滴水穿石、积沙成塔，品牌是需要时间沉淀的。

一个品牌好比一个人，一个道德高尚、热情洋溢的人走到何处都会受到欢迎，一个好的品牌是具有个性的，或青春向上、激情四射或低调沉稳、彰显大气，这样一个散发着正能量的品牌早晚都会成为世界品牌，不分起点高低。靠着广告砸出来的品牌，好比山间竹笋腹中空，没有内涵，轻易就会被人以同样的方式所取代。

现在做生意越来越难了，商标也越来越难注册，好的名字都让别人注册了。个体经营者如果能够有一个属于自己的商标的话，一定可以领跑同行。如何拥有一枚好商标？上乐标网(www.lebiao.com)

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