尽管被指看起来像“优衣库+无印良品+十元店”的混合体门店，但这并不妨碍名创优品的快速扩张，目前名创优品已在全球开店超过2600家。

今年年初，名创优品宣布启动IPO，但随后就深陷“名创优品抢注NOME商标”一事，不仅闹得沸沸扬扬，还引发了NOME商标拥有者诺米家居的反击。诺米家居创始人陈浩直指名创优品及其创始人叶国富所为是“流氓行径”。

诺米家居反击名创优品抢注NOME商标

近日名创优品CEO叶国富在微信朋友圈发文称：“新品牌nome启动第一天就有33个人咨询，6家签约！感谢团队的付出及老客户的信任！”

这立即引发了同样名为“NOME”的品牌的不满。

“NOME”(下称“诺米家居”)是瑞典独立设计师品牌，设计总部位于斯德哥尔摩，中文名称为“诺米家居”，2017年5月，由陈浩担任董事长的广州普斯投资公司引入中国，在广州设立运营总部。

诺米家居随即在微信公众号发文称：“你的流氓阻挡不住你的死亡”。

为了保护NOME，另一方面代表零售业的新力量向阻碍创新的行径说NO，诺米家居召开新闻发布会，公开回应了这起零售圈风波：“NOME与名创优品没有任何关系，而名创优品收购NOME是撒谎，以NOME的名义招加盟商更是流氓行为。”

“我做梦也没想到，这家公司会对我们采取流氓行为，实在太颠覆我的三观了。”诺米家居创始人陈浩称。

发布会上，陈浩列出三点，证明名创优品“恶意窃取NOME创意”的行为：

1.2017年5月诺米家居就已经向全球工商行政管理部门提起商标注册申请，而名创优品提报商标注册是在当年12月。

2.诺米家居在2017年5月在广州创立，而名创优品于2017年12月购买了“广州意创个人用品有限公司”，并将其更名为“广州意创百货有限公司”，今年3月，又将该公司更名为“诺米设计(广州)有限公司”，并在NOME的注册地申请登记。

3.名创优品上线的nome官网(www.nome.com.cn)与NOME官网(www.nome.cn)非常相似，仅联系地址不同。

诺米家居目前已向工商部门发起企业名称异议函，“未来有计划做法律方面的事。”

名创优品抢注NOME商标意欲何为？

既然和“NOME”品牌、诺米家居都没有任何关系，叶国富发在微信朋友圈的讯息究竟在表达什么？

据陈浩介绍，名创优品刚开始对外宣称收购“NOME”，不过此后叶国富删除了朋友圈，接下来又对外宣称启动了一个新品牌“NOME”。之后还有消息称，是陈浩窃取了名创优品的商业创意创造了“NOME”品牌。

不过，叶国富在朋友圈中使用的是小写的英文单词“nome”。

在商标界看来，名创优品使用“nome”商标，与“NOME”拼写相同，有故意混淆的意思，容易引起消费者的误认，属于不正当竞争的范围。

“名创优品的行为存在打擦边球，或者说是钻空子的性质。”品牌营销专家路胜贞也认为。

如果名创优品抢注“NOME”商标，不排除两个原因：一是想拿到商标让诺米家居来赎买，二是为品牌造势，引起关注。

据陈浩的说法，名创优品和诺米家居并不是严格意义上的竞争对手，名创优品主打快时尚的“10元店”，而诺米家居则是设计师家居品牌。

从2013年开业至今，名创优品的扩张速度十分迅猛。靠着高密度的门店展示，没花一分钱广告，名创优品的店面席卷各地，成为零售行业的奇迹。名创优品官网显示，其全球店铺数已超过2600家，分布在60多个国家和地区，2017年销售额达120亿元。今年1月名创优品宣布正式启动名创IPO项目

然而，这家Logo像优衣库、设计理念像无印良品、选品逻辑像Costco的平价商店被打上了浓厚的“山寨风”的烙印。在知识产权日益受到保护的当下，名创优品的IPO之路受到诸多质疑。

分析人士指出，名创优品要维持发展速度，可不是单一靠低价和店面数量扩张就能够解决的。在消费升级的大背景下，主打“10元店”的名创优品确实遇到持续发展的困境，以诺米家居为代表的注重产品设计的新零售品牌也对这种廉价模式带来冲击。

目前，名创优品尚未回应。2017年5月陈浩主管的广州普斯投资公司已经全面布局NOME相关商标，而名创优品所属公司目前商标局网站上并没有任何有关NOME的注册商标，根据陈浩的说法，会通过法律解决相关问题，关于NOME商标、品牌的争议，相信法律会给出公平的审判！

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