大家觉得像吸管这类的小产品，值得做品牌吗？在传统的认知当中，类似于塑料吸管这样的产品门槛低，不起眼，是典型的“低、小、散、弱”传统边缘产品。但“双童”却把大家都认为不值得去做的这样一种产品做到了全球行业领先，做到了产业链顶端，到底是有什么力量在支撑呢？——商标。

“捡”来的中国驰名商标

1995年，刚从事吸管行业不久的楼仲平发现，市面上所有的吸管包装上都印有一男一女两个儿童的图案（现在“双童”的商标图案）。楼仲平对此现象非常疑惑：为什么全国的吸管厂几乎都在用这个图案，用了就卖得好，不用就卖不出去，包装上除了厂名信息不同，其它都一样。

之后一个偶然的机会，楼仲平意识到自己的企业和产品需要和别人有所不同，一方面希望自己的产品和其他企业的产品有所区分，另一方面更希望避开行业企业同质化竞争的价格战。

于是，楼仲平就拿着这个图案去找义乌工商局咨询，义乌工商局的科长直接了当地告诉他，这一定是已经注册过的商标了！但楼仲平并不死心，花了三百块钱查询费要求科长在电脑上查一下，经过查证之后发现这个商标还真没有人注册。科长通知楼仲平：“你要注册的话带齐相关证件，自己过来注册”。于是，楼仲平立马带着相关证件，用了2000元抢占先机，把这个图案注册为商标。在确定商标名称时，根据图案上两个儿童的标志，把“双童”确定为商标的名字，两个儿童一男一女，比较容易记忆。

有了商标，品牌推广事半功倍

客观上讲，“双童”商标在使用和推广过程中是得人于先机的，毕竟它已经被行业内所有企业使用了十多年。但在这漫长的过程中竟然没有一家企业想着去把它作为商标注册！由于有了这么一段历史的渊源，使得“双童”在后来的品牌推广上事半功倍，一下就在吸管行业内奠定了品牌地位，使“双童”生产的产品和品牌被广泛认同。

但由于当时大家的商标意识都比较弱，认为以前使用的商标一直用着并无大碍。因此，楼仲平在当时的《金华日报》和《义乌日报》上发表严正申明，申明要求各同行企业尊重客观现实，尊重“双童”知识产权，要求同行各兄弟企业在吸管包装上立即停止使用“双童”图形商标，并一家一户上门建议同行放弃使用“双童”商标，建议他们再去注册一个商标。

1998年开始，义乌一下子冒出了20多个吸管行业的新品牌，如“三羊”、“金龙”、“鑫龙”“金象”“金童”“国康”等，所有这些商标无一例外都是受到“双童”商标注册冲击后而产生的连锁反映，并从侧面促进了吸管行业从无牌到创牌，从无序到有序发展的转折，从而促使了该行业走向健康良性的发展。

商标对企业的重要性

商标作为一种无比重要的知识产权，已成为企业和国家发展的重要战略性资源和推动市场经济发展的强大动力，同时商标也是企业参与竞争、开拓市场的重要工具，是商标承载了企业的经营管理、科技进步、员工素质、商业信誉等，提现了企业的综合素质，已成为企业的象征。

一个企业使用的商标不经过注册，最致命的弱点是商标使用人对该商标不享有商标专用权。就是说你使用这个商标，别人也可以使用这个商标，也会导致商标代表一定商品质量和信誉的作用就大打折扣了。

当今社会，市场竞争日趋同质化，一个企业的产品、技术、渠道、服务以及流程等很容易被竞争对手复制模仿，“你有我有大家有的东西等于一无所有”，很难形成持久的竞争优势。但是竞争对手无法复制一个卓越品牌，品牌是独一无二的，竞争对手拿不走，学不来。所以说，品牌是企业参与市场竞争的核心竞争力，是企业克敌制胜的“杀手锏”! 因此，企业要想更好的发展，就应该拥有自己的品牌、拥有自己的商标，使其发挥其巨大的潜能推动整个企业的稳步前行!乐标网，90万商标资源，一定有适合您企业的商标，即买即用，快速抢占市场！

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