近年来，因知名商标的名称、包装、装潢等标识引起的不正当竞争纠纷案件屡见不鲜，而这些案件的核心在于如何证明商品及商标的知名度，是否具有显著性和该行业内具有一定影响力。近日，围绕着“上海故事”服装商标，上海故事丝绸发展有限公司（下称上海故事公司）、上海紫绮服饰有限公司（下称紫绮公司）起诉上海兵利服饰有限公司（下称兵利公司）擅自使用知名商标构成不正当竞争纠纷案。上海知识产权做出判决，认定上海故事公司的“上海故事”品牌丝巾、围巾构成知名商品，且拥有“上海故事”注册商标，判令兵利公司赔偿经济损失及合理支出15万元。

紫绮公司成立于2003年，主要经营丝巾、围巾、披肩等产品。紫绮公司成立之初创立了“上海故事”品牌，专门从事以“上海故事”作为商标的围巾等商品的生产与销售。2009年，紫绮公司成立了上海故事公司，并将“上海故事”品牌转让给上海故事公司进行经营。兵利公司成立于2015年，其主营服装服饰、日用百货、工艺品、箱包、鞋帽等。

2016年5月，上海故事公司、紫绮公司发现兵利公司在未经许可的情况下，使用“上海故事”作为商品与店铺的名称，同时，在店铺装潢、产品包装装潢上使用“上海故事”商标。上海故事公司和紫绮公司认为，兵利公司的上述行为属于恶意攀附其知名度的不正当竞争行为，以侵犯其知名商品特有名称权为由，将兵利公司起诉至上海浦东法院。但浦东法院以不足以证明其生产销售的“上海故事”围巾系列商品为知名商品，驳回了全部诉讼请求。上海故事公司和紫绮公司不服一审判决，向上海知识产权法院提起上诉。

上海知识产权法院经审理后推翻了一审判决认为，“上海故事”品牌丝巾、围巾在上海市具有一定知名度，为公众所知晓，且“上海故事”经多年经营，其商标具有显著性，故认定兵利公司的行为构成擅自使用知名商标的不正当竞争行为，判令兵利公司刊登声明消除不良影响，并赔偿上海故事公司及紫绮公司经济损失及合理支出15万元。

因知名商品引发的反不正当竞争纠纷案中，如何证明商品的知名度及商标包括名称、包装及装潢等具有一定影响是一大难题。此外，证明商标是否知名，一方面要证明商标的显著性，同时还要证明商标具有一定影响。

那么，商标在遭遇侵权时，企业该如何应对？乐标网建议，商标持有者首先要证明商标的知名度，还要证明他人侵权行为，包括侵权商品的销售情况、知名商标在商品上的使用情况等。对待侵权行为不容姑息，一定要以法律的武器保护自身，此外，有商标相关疑惑可以咨询乐标网。乐标网是一家专业的商标转让，商标代理服务平台，拥有资深的行业经验。

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