现代联合控股集团董事长章鹏飞是具有品牌意识和战略思维的中国第一代民营企业家之一，他善于把握时代的脉搏和社会发展趋势，从国家政策走向和社会变迁中发现和捕捉商机；他具有敏锐的眼光和独到的商业感悟能力，正因如此，通过一个商标他挣了四个亿。

一个商标，让他赚了4个亿

1963年章鹏飞出生于浙江上虞，父母都是普通的工人，在那个年代他选择了不被常人理解的专业——艺术。1992年，在很多人对商标没有概念的时候，章鹏飞拿出20多万元，注册了有关“现代”的文化旅游、工艺日用品、商贸、家电电子、纺织服装、汽车等类别的198个商标，几乎覆盖了当时95.6%的日用消费品。这一举措在当时被很多人不理解。

2002年，北京现代汽车上市后，想要注册“现代”这个商标时，却发现早已被人注册。

因此不得不找章鹏飞谈判，最终以现代汽车在浙江省的总经销权才换取“现代”这个商标。而这个省级总经销权当时的估值是4000万元，而章鹏飞在杭州开的一个现代汽车的4S店，当年的销售额就是4个亿。

章鹏飞在国内首创了民营企业参与国际竞争，提升国内自主品牌全球价值的新模式，给我国商界乃至全社会带来了很好的教益。

千万不要忽视商标的重要性，曾经章鹏飞的家人也劝他放弃这个商标，还好他坚持了下来，才能成就如今的中国现代！

商标：商业领域核心之一

企业破产，商标仍具价值

唯冠科技在世界多个国家都注册了ipad的商标，后来破产了。但是商标仍在，商标依然发挥着无形资产的作用，苹果公司最终以支付6000万美金为代价拿到了ipad这四个字母商标。

嘀嘀商标：8000万元的代价

当初很多人熟悉的一句广告词：“嘀嘀一下，美好出行”的发布者，是北京小桔公司。这家公司原本用的一款打车APP软件叫“嘀嘀打车”，用了两年不到，才又改名为“滴滴打车”。

大家刚刚叫惯了，为啥要改名？原来，北京小桔公司遇到了麻烦：“嘀嘀打车”火了以后，他们才发现，宁波妙影公司早在2012年5月21日，就获得了国家工商总局商标局批准核发的商标“嘀嘀”，核定使用类别包括计算机程序(可下载软件)，之后又把使用权转让给了自家“兄弟”杭州妙影公司。

更麻烦的是，杭州妙影公司和北京小桔公司还是“同行”：早在2011年8月，杭州妙影公司就推出了一款叫“嘀嘀出行”的下载软件，后来还有“嘀嘀导航”、“嘀嘀地图”、“嘀嘀打车”等，主要在杭州地区推广。

2014年5月，北京小桔公司把“嘀嘀打车”改名为“滴滴打车”，是因为就在当月，宁波、杭州两家妙影公司到法院把他们给告了。起诉书中提出的主要诉求是：北京小桔公司停止侵权，在中国知识产权报、钱江晚报、中央电视台经济频道等全国主流媒体上刊登声明消除影响，并赔偿损失8000万元，承担20万元律师费等。

可以想象，失去商标对一个企业而言的影响会有多大，小的企业，面临吃官司，对簿公堂，大企业可能就要做好花高价把商标赎回的准备了，更有甚者可能会错失出口其他国家的机会，真的是得不偿失，注册或购买一个商标的价钱并不高，但是一个商标的价值却是不可估量的，千万不要因小失大。

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