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没有商标,企业做得再大也是徒劳!
发布时间: 2022-11-23 10:09:24  来源: 互联网  浏览量: 381

你的品牌是不是做了好多年,投资了很多,效益不错,名气也慢慢变大...

但是,如果突然有一天被告知招牌不能再用了,你怎么办?


每个企业都必须具备商标保护意识,特别是对于初创者来说,在创业初期建立好商标保护的壁垒至关重要,如果等到生意做大之后才想起来保护品牌,那就为时已晚了。


切记,商标,才是企业最核心的资产!


不做商标保护,掉“坑”的企业很多

细数近几年,因为缺乏商标意识导致纠纷的案例实在太多,品牌被仿冒、被抄袭,导致消费者对真假品牌傻傻分不清楚;有的品牌因为一个商标,打了好几年的商标“争夺战”官司,最终是以失败告终,甚至,还有的品牌被迫更名…


缺乏商标保护意识会存在哪些安全隐患?又有哪些品牌因为缺乏商标保护意识而丢掉了自己的品牌?


用品牌救市,填自己亲手挖的“坑” 

台湾手抓饼,相信很多人都吃过。

手抓饼这个品类是粮全其美的创始人柴磊从台湾引进内地市场的,当时柴磊注册了一个手抓饼的外观专利后,就开启了全国招商加盟之路。


但是,由于手抓饼的制作几乎是零门槛,没有任何技术壁垒,导致其山寨商标遍地都是,更严重的是,8000家加盟商被搅进了各种山寨牌子当中,

山寨商家用山寨商标和劣质产品欺骗消费者,导致手抓饼市场一片混乱。


后来,柴磊决定用品牌救市,重新注册了“粮全其美手抓饼”的商标,并且把全部加盟商的门头更换下来,把名字改成“粮全其美手抓饼”。

 

而且,粮全其美还开启了的国际化之路,2008年,柴磊就在美国注册了“美国粮全其美有限公司”的企业商标。


粮全其美手抓饼在美国洛杉矶、旧金山,韩国、越南、加拿大等地开设了分店。


商标受挫,被迫更名

喜茶的火爆是众所周知的,但是这位网红背后承受的商标之痛,可能很多人并不知道了。喜茶原本叫皇茶,但是皇茶的商标一直注册不下来,因为“皇茶”中的“皇”字带有皇室色彩,其含义容易被理解为“皇室专供的茶”,所以会有夸大产品特点的嫌疑,这个在法律上是明令禁止注册的。


皇茶注册失败之后,其创始人决定放弃皇茶这个品牌,转而采用购买商标的方式,喜茶商标,就是他花费了70万购买所得。


经历了这次商标之痛,创始人终于对喜茶的商标有了保护意识。目前,喜茶已有注册商标753个,公司还将这些商标在多个不同的类别上面进行了注册保护。即便现在喜茶更名后还是无法杜绝山寨,但是创始人注册了商标之后,可以拿起法律武器,来维护自己的权益不受侵害。


所以,在初创阶段的企业负责人要记住,在做品牌时,要遵循“商标先行”的原则。这个时候,如果不去利用商标的合法性,通过法律途径进行自我保护,不慎被其他人抢注商标,卷进旷日持久的商标纠纷,将会给企业带来不可估量的损失。


拥有商标的体现:

◆安全:授权期限、授权范围、品牌形象完整性等使用规范约定清楚

◆有效:不能超过权利范围和权利期限,否则会有违约风险

◆可控:违约行为、违约责任、追责路径约定明确,每一个侵权行为都能被定义和追责

◆品牌价值可视化:明确品牌使用费,品牌被侵权是产生价值依据,产生品牌交易

       

      当下,各行业的竞争尤为激烈,我们首先就需要用商标作为品牌的保护伞,商标在企业的发展过程中有着不可代替的作用,尤其是在后期发展中更为突出。我们在任何时候都需要用到商标,不管是产品生产经营还是品牌宣传甚至是维权等;对于企业来说,我们需要做好两手准备,在进行企业产品设计、品牌定位的同时,还有做好商标布局的准备。

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