近年来，我国“搭便车，傍名牌”的现象层出不穷，各大企业为维护自己的商标合法权益可谓是煞费苦心。但是商标抢注、商标近似、商标被侵权还是屡有发生。

前段时间，雪花啤酒公司就和可口可乐公司因为商标近似问题打起了官司。主要前因是“悦纯”是雪花啤酒公司注册商标，但其官网并未发布相关产品。而可口可乐公司旗下冰露品牌的饮用水“纯悦”已经上市。

两家公司就“纯悦”、“悦纯”的近似问题引发了争论，可口可乐公司旗下的“纯悦”是指定使用在啤酒、无酒精果汁饮料、水（饮料）等商品上，而雪花啤酒公司的“悦纯”也是使用在同一范围内，而“纯悦”和 “悦纯”两个商标由相同的两个汉字构成，仅前后顺序不同，我国有从左至右以及从右至左两种认读习惯，二者若同时使用在啤酒、无酒精果汁饮料、水（饮料）等同一种或类似商品上，易使相关公众对商品的来源产生误认，极易误导消费者。所以商标评审委员会及一审法院据此不予可口可乐公司申请在啤酒、无酒精果汁饮料、水（饮料）等商品上的“纯悦”商标核准注册。

在审查期间，雪花啤酒公司和可口可乐公司双方经过协商达成了一项合作协议，即雪花啤酒公司向商标局申请注销其“悦纯”商标在“无酒精果汁、水（饮料）、饮料制作配料、矿泉水配料”商品上的注册，之后，该商标在上述商品上的注册被注销。基于此，“纯悦”与“悦纯”两商标在指定商品在功能用途、销售渠道、消费群体等方面具有一定差异，不构成类似商品。

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