7月24日，第八届中国数字出版博览会在北京举行。大会上，中国新闻出版研究院院长魏玉山对中国新闻出版研究院发布的《2017—2018中国数字出版产业年度报告》进行深入解读。报告显示，2017年，国内数字出版产业整体收入规模突破7000亿元，达到7071.93亿元。其中，互联网期刊收入达20.1亿元，电子书达54亿元，数字报纸（不含手机报）达8.6亿元，博客类应用达77.13亿元，在线音乐达85亿元，网络动漫达178.9亿元，移动出版（移动阅读、移动音乐、移动游戏等）达1796.3亿元，网络游戏达884.9亿元，在线教育达1010亿元，互联网广告达2957亿元。

　　新兴业态持续发力

　　报告显示，传统书报刊数字化收入占比持续下降。2017年，互联网期刊、电子图书、数字报纸的总收入为82.7亿元，与2016年相比增长5.35%，继续处于下降阶段。同时，新兴板块持续发力，2017年，移动出版收入1796.3亿元，在线教育收入1010亿元，网络游戏收入884.9亿元，网络动漫收入178.9亿元，四者占数字出版收入规模的比例为54.7%。表明移动出版依然是数字出版的重要发展方向，具有雄厚的发展潜力。另外，用户规模平稳增长，截至2017年底，我国数字出版产业的累计用户规模达到18.25亿人（家/个），其中在线音乐用户数增长8.99%，原创网络文学注册用户数增长13.5%。

　　网络文学进一步规范化、精品化。2017年以来，网络文学保持良好发展态势。据相关数据显示，2017年网络文学市场规模达到130.2亿元，比2016年增长44.2%。网络文学用户规模达到3.78亿，占网民总数的48.9%。网络文学IP运营模式渐趋成熟。据原国家新闻出版广电总局数字出版司不完全统计，截至2017年12月，国内45家主要网络文学网站组织出版纸质图书6942部，改编电影1195部，改编电视剧1232部，改编游戏605部，改编动漫712部。同时，网络文学在IP开发模式上更加多元，资本市场看好网络文学发展。2017年9月和11月，掌阅科技和阅文集团先后在A股和香港上市，阅文集团首日开盘价90港元，上市20分钟即破百，当日收盘价报102.4港元，总市值超过900亿港元（约合人民币765亿元）。另外，知识付费市场竞争日益激烈，新产品不断推出。2017年2月，36氪付费专栏“开氪”上线；3月，豆瓣时间上线；同月，十点读书在北京成立了分公司，打造知识付费子品牌十点课堂；6月，喜马拉雅FM推出内容付费会员日——“66会员日”，创造了召集342万会员、知识消费6114万元的成绩；喜马拉雅第二届“123知识狂欢节”的内容消费总额达1.96亿元，较首届增长近4倍，知识付费形态与模式基本成熟。

　　注重内容精品化

　　报告指出，内容为王的时代来临了。在移动互联网时代，内容是海量的，用户面对选择时的自主意识也会不断提升。而在信息过剩的环境之下，优质内容，特别是优质的原创内容就变得尤为珍贵，内容生产创作渐趋专业化。MCN（多频道网络）模式应运而生，并逐渐迈向成熟。过去一年来，各领域MCN机构不断涌现，同时，越来越多的互联网企业和媒体平台从对内容创作者的扶持，转而加大对MCN机构的扶持。以微信、微博为代表的社交媒体平台，以腾讯视频、优酷等为代表的视频平台，以美拍、快手等为代表的短视频平台，以腾讯新闻、今日头条等为代表的新闻资讯平台，与花椒、映客等为代表的直播平台在构建内容生态的过程中，都从直接对内容创作者的聚集，逐渐转变为对MCN机构的聚集。

　　目前，MCN模式已在新闻资讯、游戏、短视频等领域得以推行。据相关数据统计，2017年中国互联网泛内容MCN机构达到2300家，预计2018年将增至4500家。其中，2017年中国互联网短视频MCN机构数量达到1700家，预计2018年将达到3300家。随着MCN模式在我国发展的渐趋成熟，互联网内容创业者的创新能力和商业能力将得到更加充分的激发，互联网内容产业仍将保持快速发展势头。

　　变现方式更加多元

　　报告指出，知识变现方式将更加多元。2018年，知识付费将迎来从高潮迈向洗牌的拐点，行业竞争日益加剧，分水岭逐渐形成。未来一年，知识付费领域仍然会有很多新参与者，但更多的是老产品的退出或迭代与拓展。用户对知识付费产品的选择将更加理性，源于对自身需求的认知更加清晰，由此倒逼知识付费产品的内容和服务加速升级，也进一步加剧知识付费行业的优胜劣汰，对知识付费产品的内容和服务能力提出了更高的要求。

　　知识付费的行业门槛将不断提高，产品的评价体系逐步建立。一些行业领先产品或将要或者正在面临活跃用户增长的瓶颈，促使一些先期参与者离场，同时也将催生更多围绕“知识”的变现新尝试。知识付费的概念将不断拓展，从知识付费迈向知识服务的更高层面。

　　报告指出，未来一年，将有越来越多“内容+服务”的知识付费模式和产品形态涌现，在经历市场试错之后，或昙花一现或得以留存。在形态和模式迭代更新之外，内容成为知识付费产品的核心竞争力。强调内容深耕，并不仅仅是指内容的有深度、有价值，更是需要将优质内容以用户更加喜欢、需要的方式予以呈现。同时，知识内容的层次和领域细分化成为趋势。此外，伴随在线课程成为知识付费的新模式，在线教育与知识付费之间或将找到更多的结合点，实现融合发展。未来，无论是专业出版、教育出版还是大众出版领域，都能在知识付费能找到自己的着力点。