你要想建立一个品牌，那么最好的办法就是成为第一 。这个第一，不是说你必须要成为这个行业的市场规模第一，而是重点是要在顾客心智中的某个方面是第一 。

那么，品牌成功的最佳标志又是什么呢？让我们回归一下现实生活中的我们，在不经意间都会说些什么，想些什么？“帮我顺丰过来”，“你去百度一下”，轻感冒你首先会想到999感冒灵或白加黑，互联网招聘你首先会想到拉勾网，安全的汽车你首先会想到沃尔沃......

      在如今竞争激烈，同质化的时代下，每行每业都有大大小小的品牌林立，我们可以这样想象一下，每个品类在我们的脑海中，都有一把梯子，一个梯子代表一个品类，一排排梯子中挂满了不同的品牌，梯子有些有7层（7层已经算很多了），有些只有2层，甚至1层。每个梯子的第一层都是领导品牌，第二品牌在第二层，以此类推。

这时，如果你想建立一个品牌，那么你就必须从你所在品类的这个梯子上，挤下来一个别的品牌，得到一个空位，然后把你的品牌挂上去。但现实上，这往往很难办到，因为消费者的心智很难改变，不会轻易改变对已有品牌的认知！

        那在产品爆炸，品牌林立，信息爆炸，传播受阻的时代，我们到底该如何去建立一个品牌呢？接下来作者就从打造品牌的不二法则--定位，来详细阐述。

        那我们来看看奥美是怎么看待品牌的。奥美认为，品牌是一个动态演进的概念。他们将品牌概括为五个阶段，并且归纳每个阶段的角色、术语、宣传语和媒介，

       第一个阶段，1850年开始到1950年，是商标品牌阶段。比如原创的，最好的的广告语，扮演的是质量保证的角色，信任、宣传、印刷的销售，通过印刷、销售点、邮购来完成。

       第二个阶段，从1950到1975，是理性品牌阶段。比如只溶于口，不溶于手的广告语，来表现产品差异化的目标，独特点、特质、大创意、产品展示，电视是这一时期的重要媒介。

       第三个阶段，从1975年到2005年，情感品牌阶段，无可匹敌的感觉，这样的广告语，用个性、品牌金字塔、品牌形象来建立品牌连接。

       第四个阶段，从2005年到2015年，是文化品牌阶段。keep walking这样的广告语，通过付费媒体、自有媒体等，完成文化认同的目标。

       第五个阶段，2015年至今，是行动品牌阶段。品牌的角色是一种生活中的帮助与指导，你能做到，我们帮你，适时适地的权威、知识和工具，媒体形态为内容化和实用化的。

       如今每个行业都已经有了大大小小的品牌存在，那怎么才算是品牌成功建立了呢？既然是品牌的话，那最起码得让消费者记住吧，如果消费者都不能记住，那又谈何品牌？所以，当消费者需要消费一个品类的产品时候，在他付款之前，首先会去搜索自己的记忆，有哪些品牌可以选择，这时如果你的产品名能出现在消费者的脑海选择中，那么基本就可以说你的品牌建立了！

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