一个企业品牌的建立是一项长期的、贯通企业上下内外的系统工程。

现在越来越多的企业开始重视品牌建设。然而在早两年，很多企业在创立初期并没有较强的商标意识，他们大多选择先把业务做起来。等到业务成熟，企业发展到具备一定社会知名度之后，企业主才想到要去注册自己的商标。幸运的企业顺利的注册了自己的商标，投入生产，打造品牌，生意越做越大。自然也有企业就没这么幸运了。自己想要注册的商标名字被注册或是恶意抢注。高价购回还是再注册一个？有滴滴打车八千万购买“滴滴”商标案例在前，中小企业很少可以承担高昂的费用。再注册一个商标需要9-12个月的时间（注册顺利的情况下），产品将延迟一年时间进入市场。时间充裕的企业可以等，注册商标自然是不二之选。对于那些急于投入市场的企业，买商标成了最为快捷的方法。

拥有了属于自己的商标，企业亦不可掉以轻心。不论是口碑良好的老品牌，还是强劲的后起之秀，要想在日益严峻的市场竞争中赢得未来持续的竞争优势，企业就必须持续强化品牌整合营销传播，实施品牌升级战略，让品牌有个性、有生命。肯德基和麦当劳作为两家全球最大的连锁餐饮巨头，在竞争中不断变换着品牌营销策略，从迎合潮流到带领潮流，两家企业在“相爱相杀”中不断保持前行的脚步。老品牌们在品牌升级的路上不断创新，新兴的企业更要注重品牌的力量，打造自己的品牌。无数的案例告诉我们：品牌就是力量，品牌决定未来！

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