近日，男性杂志《花花公子》创始人休-海夫纳（Hugh Hefner）去世了，享年91岁。

花花公子创始于1953年，主营业务是出版多种刊物包括电视、电影等业务，如今它的平均发行量都可以维持在320万份左右，每月大约有1000万美国成年人购买。花花公子和它的兔女郎商标，已经成为美国文化的象征之一。

在花花公子杂志畅销海外的同时，也少不了发展衍生品，最有名的就是“花花公子”服饰系列品牌。在此基础上，创始人休·赫夫纳又在“花花公子”品牌上推出了“VIP Playboy”和“Playboy GOLF”系列。

Playboy GOLF是一个运动系列，包括高尔夫俱乐部、高尔夫用品及运动服饰。Playboy VIP是推出的花花公子尊贵系列，包括提供了一系列的VIP服务，涵盖了从高尔夫到网球场、帆船俱乐部、跳伞郊游，甚至还有马拉松和铁人三项等运动。在服饰方面，VIP花花公子同时还提供定制西服、皮具、皮包和珠宝服务。

中国是世界第二大经济体，花花公子在进入中国市场时也注册了对应的商标，花花公子商标的注册范围包括第16类（杂志和出版物）和第18类（皮具类目），而VIP花花公子的注册范围包括18类（皮具类目）24类（服装类目）25类（布料、皮料类目）等10余个类目。即便是如此，“花花公子PLAYBOY”在华持有“PLAYBOY”商标、“Playboy ICON”商标及“兔头图形”商标被宝兔公司侵权使用，最终法院判决宝兔公司与美兔公司停止涉案商标侵权行为，并共同赔偿花花公子公司经济损失及合理费用共计80万元。

商标是企业的无形资产，当一个普通商标成长为著名的品牌，能够给企业带来的是经久不衰的利润。花花公子商标从起始的600美元创刊《花花公子》杂志至最后售价3亿美金出售商标，其中的利润差了50万倍。商标转让是一个让商标快速变现的渠道，乐标网是一家专精于从事商标转让的商标代理平台，致力于促进闲置商标流通。

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