全世界门店最多的快餐店快餐品牌赛百味，在全球112个国家已经开了4.4万家门店，目前销量第一的麦当劳仅有3.6万家，但是赛百味的全球销量却已经跌至第三。甚至在美国本土，赛百味甚至出现了销量滑坡的困境。

过去一年，赛百味连续关闭了美国本土的359家门店，而早在2015年，赛百味在美国本土开了911家店，但同时也关了877家。

开店成瘾，可算是赛百味的核心价值观，但现在也成为它迟缓转身背后真正的潜藏危机。为了维持扩张速度，赛百味大部分的门店都是通过加盟的方式，而加盟费用与其他快餐行业巨头相比更是低廉只要1到1.5万美元，整家门店的投入成本差不多只有10万美元出头，而麦当劳的起步投入价格是100万美元。

伴随快速扩张而来的是产品与服务质量不达标。现在的消费者选择太多，追求新事物，因此想要留住顾客就必须在产品上不断创新，比如麦当劳和肯德基就时常推广新产品，而赛百味任然坚持自己的遍地开店原则，在产品上默守陈规，而有所创新的似乎只有赛百味的品牌商标。

2016年8月，赛百味宣布更改已用了15年的logo，换上了一个简约的logo。全新的LOGO标志的头部“S”和尾部“Y”将继续保留经典的箭头造型。色彩方面还是取用了经典赛百味LOGO的绿色和黄色。赛百味表示，推出这个新Logo其实是品牌全新升级的一部分，接下来会更多地聆听消费者的愿望，同时增加更高端的菜单选项。这个logo在去年里约奥运会开幕式广告中第一次亮相，当时赛百味还说将在2017年年初覆盖全球所有门店，但是这个愿望到如今还没被实现。

如果更换新Logo是为了适应业务发展和时代审美需求，那么，将其申请为注册商标就属于知识产权保护范畴了。商标是商业主体在其提供的商品或者服务上采用的，用于区别商品或服务来源的标志;Logo是人们在长期的生活和实践中形成的一种视觉化的信息表达方式，是具有一定含义并能够使人理解的视觉图形。Logo用于公司的识别和推广，让消费者记住公司主体和品牌文化。随着市场经济的发展和社会知识产权保护意识的提高，企业通常会将Logo作为商标申请注册，以期免遭他人盗用和侵权。

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