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国际大牌宝洁砍掉100多个品牌,再大牌也要注重产品培植
发布时间: 2023-01-26 10:48:01  来源: 互联网  浏览量: 539


  作为昔日日化用品界的大头,宝洁近日宣布,继续缩减品牌总数,从目前超200个减少到约65个。此前,宝洁已割掉超100个品牌,包括卡玫尔、激爽等,希望甩掉累赘,专注具有增长潜力的核心品牌。


  宝洁大中华区传播与公关副总裁许有杰表示,品牌收缩对中国市场不会造成太大影响。目前,宝洁在中国引入的品牌数量只有20个。即便是宝洁全球品牌数量缩减到65个,仍有很多有分量的品牌可以引入中国市场。


  但是因为营销方式的问题,宝洁虽然在中国市场开始尝试引进一些新品牌,但目前这些品牌基本都停留在线上渠道,对于中国消费者来说,认知程度依然较低。销售量自然不会很高。从公司整体来看,宝洁在近六年时间里没有孵化出新兴品牌。


  而此次宝洁再砍100多个品牌,一方面是为了更专心的培育核心产品,而另一个原因则是众多的子品牌已经拖垮了它整个的一个经营,在品牌推广战略上宝洁近几年来一直在“减”,再大牌的企业也需要精益求精!


  不知道宝洁的大规模砍品牌,对你的品牌发展有何启示?

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