“几乎没有人一开始就选择买商标，都是因为注册不下来才选择买商标的。尽管你在注册前就已经告诉他注册风险了，他仍是选择注册，最后注册不下来，只能连带着产品改名字。”

——从事商标代理行业十余年 小陈

明·王阳明《与薛尚谦书》：“经一蹶者长一智，今日之失，未必不为后日之得”，大意是说受到一次挫折，便得到一次教训，增长一分才智。语境多半是用在失败过后，算得上是一个褒义词。

但是在如今商海泛滥的大形势下，“吃一堑长一智”不见得一定是个好名词，至少在商标上它就不见得是件好事。

众所周知，商标注册官费降了，而且幅度很大，只需300元。同时，逐步在全国开设了一批地方受理窗口，今年4月有面上所有申请人开放了网上申请渠道，这一系列措施似乎都在告知人们，你该注册一个商标，而不是买一个商标，至少表面看是这么一回事儿。

那么事实呢？

事实确实是商标局在推进商标注册便利化改革，但是要说300元能注册一个商标或者可自行网上申请注册成功的，恐怕还得打个问号。据统计，每分钟就有6.71件商标提交申请，但是与之相对的是中国企业平均7家才有一个商标！足可见商标注册成功的难度有多大。

但是“明知山有虎偏向虎山行”，这是很多企业最容易犯的错误。明知商标注册难度大，成功与否都是个未知数的情况下，仍因为注册费与转让费之间的差价而犹豫不决。

微博上有一则小漫画，一个人宁愿花十几万给自己的车买一个位置也不愿意给自己买一张舒适的床，因为他觉得一万块的床太贵了。我们很多时候也都陷入了这样一种怪圈，在创业初期我们会在很多地方投入大量的资本，比如装修、宣传推广，但是在最基本的商标保护上却是最省不得花钱的。以至于生意做着做着，“孩子”却成了隔壁老王的了。

到时的后悔，已经晚了。

温馨提醒：

1.买商标一个星期可完成公证，也可以说一个星期可以使用该商标；注册商标需要一年半左右的时间。也就说当你已经在专心做品牌的时候，别人还在注册商标。

2.买一个商标价格基本在2—5万，注册商标因各代理机构服务费不同有差异，但基本在千元左右，但是过程中如果出现驳回复审，则相应地会增加费用。

当然，每个企业都有自己在商标上的一个战略规划，如何选择仍是从企业自身角度出发。但新形式的浪潮下，“快人一步”总归是比“吃一堑长一智”来得更为划算。长江后浪推前浪，何况现在的后浪是一波接一波。

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