近日，苏州市工业园区法院一审宣判，要求北京稻香村停止在生产销售的糕点商品包装上使用“稻香村”文字标识。

目前还是一审判决，未必是定案，但前有王老吉和加多宝的商标之争，后有鹿角巷的山寨风潮，眼见加多宝的伤口至今还未痊愈，我们就来说几点关于商标的建议。

1. 商标是企业最重要的品牌资产，企业创办初期一定要重视商标的注册，一类商标注册只要1000元左右。如果可能，不要吝啬那点钱财，尽量全品类注册，总共45类，即使全部注册也不需要太多资金。鹿角巷就是一个教训，正版的几十家，山寨的几百家。

2. 如果不差钱，志向又比较大，那不妨把类似的品牌能注册的都注册了。比如你注册了小米，那就把大米、红米、黑米等等商标全注册。

3. 与商标紧密相关的是Logo（或者说，Logo是图形商标，刚才说的是文字商标），它们同是企业品牌资产的一部分。图形商标相对来说更容易被更换迭代，因为大家普遍认为文字商标一个字都不能改，但图形商标是可以随便动的，并美其名曰品牌升级。

既然改动图形商标叫品牌升级，为什么改动文字商标就不叫品牌升级呢？因为大家觉得图形可以随便改，文字一改那就不是原来的商标的，其实图形商标改动了也就不是原来的商标了呀。

在这一点上滴滴很勇敢，不仅大改了Logo，连文字商标也改了（滴滴专车改成了礼橙专车）。

4. 商标是企业用大量资本（广告费等）砸出来的品牌资产，做广告其实就是在给企业做一个投资理财，理财的标的就是你的商标。你的商标被受众看到听到的越多，它的估值就会越高（不讨论特殊情况，别抬杠）。如果你一下子改动了它，也就是意味着你过去的投资打水漂了。

5. 相对来说，文字商标更受重视，图形商标次之。王老吉和稻香村案中，大家争夺的都是文字商标。而作为两个老字号，他们的图形商标和文字商标几乎等同，因为图形商标用的就是文字商标的汉字字体。

6. 因为文字商标的争夺更激烈，大家就常常忽略了图形商标。但问题是商标官司中最终总会有一方败诉从而失去文字商标，那么有隐忧的企业就应该尽早为自己设计一个新的图形商标，并作为自己的资产进行投资。

比如加多宝当年租用了王老吉的商标，20年来每年用10亿级别的费用做广告，对王老吉商标进行投资，最后王老吉却成了别人的资产。如果当初推王老吉的时候，同时设计一个新的图形商标，比如一个凉茶神仙的形象，那加多宝归还王老吉之后至少还能拥有一个视觉资产（这个建议来自华杉老师的文章）。

北京稻香村也是一样，既然早就知道稻香村的商标已被注册，那就应该设计并在自己门店和广告中持续宣传一个视觉形象，到时候就不至于全部为他人作嫁衣了。

7. 商标既然是企业最重要的品牌资产，那做电视广告的时候能多说几遍就要多说几遍，平面广告中能放大就放大。比如传统的平面广告都是把商标放在左上角或者右下角，那能不能把商标放在广告中间呢？有没有可能呢？

8. 如果企业有自己的店铺，或者物流车等等资产，那就把商标都印上去。线下店即使打烊了，也把招牌的灯开亮，不仅可以为大家照亮回家的路，同时还能给你持续做广告，相信我，电费绝对比广告费便宜。所谓自媒体，就是自己有的媒体。

9、CEO出去演讲或者参加公开活动，最好穿带有自己企业商标的服装。如果你自己都不爱宣传，就不要指望别人为你的品牌宣传了。企业员工也是一样的。

10. 把商标设计得更容易识别一些，最好是在满墙的Logo上，别人能一眼看到你的Logo。

11. 蹭别人商标的流量虽然很无耻，从生意上来说确实是条捷径，这在中国极其普遍。阿迪王是个典型的屌丝山寨品牌，却做到赞助NBA球队的程度（美国职业篮球联赛丹佛掘金队、菲尼克斯太阳队、亚特兰大老鹰队2010-2011赛季战略合作伙伴。2013年与阿迪达斯和解，中文商标及标识全部无偿转让给阿迪达斯）。

12. 所以，大概很多人都不知道纽巴伦与新百伦哪个是正牌吧？

注：从公开渠道看，鹿角巷的商标正在被数家公司申请注册，具体归属还不知道。