提到商标，相信很多人都不陌生，很多人都想投资商标，因为很多人都看中了这个商机，其实不管是在国内还是国外，商标高价交易的案例数不胜数。

唯冠公司早于苹果公司注册了“ipad”的商标，以至于后面苹果公司不得不用高价回购；聪明的占宝生抢先一步注册“TESLA”商标，以至于特斯拉延迟一年多进入中国市场，不得不与占宝生达成和解交易，具体数额未公布，不过估计绝对是千万计算。

商标投资的核心大秘诀：

品牌价值

品牌是唯一，至少在特定的区域中，例如中国。作为品牌的“前身”商标，是具有唯一性的，当商标成为品牌后，这种唯一性表现得更为明显，举个简单的例子，普通的商标注册成功后，别人在其他的类别上依旧是可以注册该商标的，但一旦成为品牌后，这个商标基本就不能再由别的公司注册了。

品牌一旦知名，意味着所有价值的承载，包括它的市场占有率、市场声誉等，所以这类在投资圈的价值相对于普通商标来说是天差地别的，要不然可口可乐公司的高层也不会说出，“就算烧掉全球所有工厂，凭可口可乐一个商标就可以重新崛起”这句话。但是每个价值千金的品牌背后都是历经千辛万苦地成长！

品牌的价值在于经营，商标的价值在于等待能够用匠心精神经营的人。商标不等于品牌，品牌有着特定的含义与场景，个人认为，被人知晓的商标叫品牌，没有被熟知或应用的商标还依然只是商标而已。

但不能否认的是，商标是具有价值的。首先在于它的唯一性，同类别的商标只有一个。同时商标资源的缺乏也是让商标存在很大价值的原因。据数据统计2个字的中文自然词汇，例如苹果、柠檬等，想要成为商标，只有45个大类，不同类别可注册一个，双拼好的自然词汇，也就几百个，45个类别全部注册，也就300万个左右，现在商标局共有2000多万申请，也就意味着好多商标名早已枯竭。大约在5年前，2字的商标早已被注册光，3字的自然词汇已经没有，剩下4个字词汇。而一个好听的名字，直接影响客户的记忆、传播的穿透力、故事的美誉度等等。

例如旺旺食品，大多数人在过年的时候很喜欢去购买它，但是大家真的很喜欢吃它的膨化油炸食品嘛？不见得，就只是过年的时候需要买点糖果，而它的名字却又很吉祥而已。

那么如何去选择商标进行投资呢？好的商标的定义是什么呢？

在这里，麦豆给大家分享一个拥有12年商标从业经验的老师对于商标价值的见解：

1：好的商标（名字)基本上都是合成词,“字”的选择非常关键，“字”与“字”组合也是一个问题！

2：就单个的“字”来说，应该不会给人一种比较“突兀”的感觉，意思中性最好！注意相关性！

3：人们第一眼看到的一般是“面”，字体艺术美观与否非常重要！（英文商标尤其如此)

4：笔画简洁，容易记忆！

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