2017年3月23日至26日，博鳌亚洲论坛2017年年会在海南博鳌召开，今年论坛主题是“直面全球化与自由贸易的未来”。在“设计：不仅是美”分论坛中，多位与会嘉宾围绕企业品牌建设展开讨论。

中国工业设计协会荣誉副会长兼专家委员会主任、中国工业设计之父柳冠中认为，中国当前不应是做品牌，而是提高产品质量、标准，现在很多企业是有牌无品。中国人的哲学跟我们讲的品牌不一样，三口为品，这是中国的哲理，中国5000年的文明要从零开始。

“第一口，饿极了，你吃饭有品位吗？没品。第二口，暴发户到处炫耀，我们国家富了，有钱了，都要树立自己的品牌。第三口，冷静下来要减肥，吃素，还想到中国人一年在餐桌上浪费的粮食够两千万人吃一年。”柳冠中进一步说，中国很多当前处于第二阶段。

而Georg Jensen 董事长兼首席创意总监、NAUTICA 创办人兼首席设计师朱钦骐则认为，一个国家品牌建设最终目的不是创造本土品牌，而是去创造一些普适的、大家都能够去认可、欣赏的设计，这才是真正好的品牌。

朱钦骐表示，在横向的文化之间交互，好的设计是普适的，而不要讲什么美国品牌、德国品牌、中国品牌。

不过， 特赞创始人范凌认为，设计的挑战在于无法量化价值，她首先是种文化。在中国不乏设计师，但缺乏设计生态。不过，他认为设计是能用人工智能解决的。

柳冠中此前也曾表示，中国不能照搬西方的设计标准和理念，建议相关政府部门要帮企业一把，建立一批科研机构，做好产业的基础研究，并着意培养一批具有实践经验的一线设计师，为产业转型和企业创新发展提供助力。

“什么是适合中国的工业设计呢？我想很多的中国设计师还没有想清楚。”柳冠中说。

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