北京时间2017年2月4日,美国NBA火箭队为姚明的11号球衣进行了退役仪式。现场,姚明深情地回望自己的NBA生涯,并笑称,再也没有机会签10天短合同为火箭效力了。
至此,属于篮球巨星的姚明已经成为过去式,而转变身份后的姚明则将迎来新的人生,新的传奇。
作为NBA史上、中国篮球史上最富盛名的球员之一,姚明两个字就是中国的符号,其字千斤重,其字价值千金。
但是,从商标注册的“潮流”不难想象,“姚明”商标早已深陷“被抢注”的漩涡。在2013年7月20日,姚明宣布正式退役,当时有记者问他是否有考虑开创自己的品牌时,姚明笑着回答,“等我先把我的商标买回来再说吧”。
不过,好在姚明的团队后来通过“上诉”、“撤三”、“无效宣告”等方式将大部分商标拿了回来(那时候最高法如果已经出台公众人物姓名不得作为商标使用的规定,姚明恐怕也不用这么累了)。
但你知道姚明曾经因为“姚明商标”与一家企业打了9年的官司,最终却败诉了。这颇有点乔丹案的风范,但其中缘由大相径庭。与姚明展开9年争斗的是一家叫做厦门姚明织带有限公司(以下简称厦门姚明),其公司法人也叫姚明。
商标申请一波三折
据厦门姚明回忆称,2004年当决定用自己的名字注册企业名称时就费了一番周折。由于球星姚明名气大,厦门工商部门不敢轻易核准,最终就报到国家工商总局才批下来。
“2004年8月,国家商标局就受理了我的申请。到2007年才轮到核定我的商标申请,而那时球星姚明已非常出名,且当时也出现了一些与姚明相关的商标纠纷。”厦门姚明说,当时国家商标局就以“姚明是我国著名篮球运动员,有很高的知名度,除非由其本人注册,其他人不得注册该商标”为由,驳回了厦门姚明的商标注册申请。
厦门姚明并没有气馁,又向国家商标局商标评审委员会提出异议。
到了2009年4、5月份,姚明的法律团队就对该商标提出异议,国家商标局于2011年5月以“会对球星姚明造成不良影响”裁定其不予核准注册。
厦门姚明不服,再次向国家商评委申请复审。直至2013年6月28日,国家商评委发出关于“姚明”商标异议复审的裁定书,对姚明织带的“姚明”商标予以核准注册。
最终,在2013年11月19日,厦门姚明收到了来自国家商标局颁发的“姚明”商标注册证。
企业如何逆袭“明星姚明”
厦门姚明能够逆袭“明星姚明”,拿下商标,一个很重要的原因就是厦门姚明一直在规范使用这一“姚明”商标,使用产生显著性,使这一商标在业界享有很高的知名度。最终,国家商评委认为,目前尚无充分理由可认定被异议商标“姚明”易误导消费者并对篮球明星姚明的声誉造成不良影响。
所以说,企业只要不是恶意抢注,而且长期正当使用、下了大力气维护和发展这个商标品牌,并且有充分的使用理由,在证据充分的情况下,企业还是有机会成功‘逆袭’大明星的,但也需要承担一定的风险。
麦豆觉得还不如直接买一个适合自己的商标,好好维护发展,将自己的商标做成整个行业、整个市场的“大明星”!
你觉得呢?
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