商标是产品和服务的名字，并且这个名字，你用了别人就不可以用。没有注册的商标在商场上等同于没有上户的人，得不到法律最大限度的保护，当自己被侵权之后反而还得向侵犯你权利的人低头。
近日某C公司和D两家公司共用了两个近似的商标名，同时经营使用了好几年的时间，前段时间，C经朋友公司聊天时，忽然意识到商标的重要性，将该商标进行注册了，之后发现D也在使用该近似的商标，于是提起诉控告D侵权。D由于未经商标注册，经营了多年的产品就不得不下架，只能重新选择购买商标，来换取新的产品经营，损失了近400万元，而注册商标只需要1200元，此时D如果选择重新注册新的商标，那么产品线不得不延误一年的生产经营成本，同时也会造成多年公司功亏一篑。只有购买一个现成的商标，才能尽快树立自己的品牌，重整经营生产。

      这个故事告诉我们，现实中，大部分企业刚开始对于注册商标的概念，接近为0，当懵懂概念滋生时，别人已经先行一步，无法注册想要的产品名称，这也是大部分有一定实力企业选择购买商标的原因。或许，从眼前利益出发，注册商标的价格比购买远远便宜了几十倍甚至几百倍，但是对于经营者而言，用注册商标的风险，来做赌注的话，未来一年的生成经营的损失，将会更大，很有可能达到几百万甚至上千万，这对于购买商标来说，那肯定是一个非常值得的一笔投资。

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