近日，COSTCO（开市客）开出中国大陆的首家门店，当天被挤爆至瘫痪的消息被各大媒体争相报道。随着中国经济发展，越来越多跨国公司进入中国市场，但因为商标注册保护跟不上，被迫更名事件屡见不鲜，此次COSTCO的商标事件又涉及哪些方面呢？能带来哪些启示？

          COSTCO“好市多”改名“开市客”？

           COSTCO为美国第二大零售商，是全球最大的连锁会员制仓储量贩店，它以超低毛利模式著称，凭借“选品+平价+会员”的独有模式，目前全球会员逾9200万人，在《财富》杂志“2018全球最受赞誉”榜单中，排名第十三位。

           COSTCO自2014年开始，相继入驻天猫、京东全球购以及进口电商洋码头，试水中国市场，一直使用的中文店名就是“好市多”。然而，COSTCO突然更名为“开市客”，寓意为开市迎客。

          对此，COSTCO官方表示，“好市多”在大陆已经被第三方注册，因而在大陆地区无法使用该名称，由此造成的认知损失，公司将加大品牌形象建设投入进行弥补。

           美商普来斯可斯可国际公司为创建中国品牌，1997起就提交并获取了“Costco”与“好市多”商标所有权，但在核心类别上却丢失多个“好市多”商标，为防止发生商标纠纷，给企业损失，转而在2015申请“开市客”商标，并注册45个商品服务类别，进行了全类别注册，以保护商标权的完整性。

          商标全类注册能为企业带来的好处包括：

          （1）防止他人抢注自己的商标；

          （2）保持品牌的竞争力；

          （3）为企业拓宽市场做准备。

         特别是在企业的商标拥有一定的知名度时，因其产品受关注度较高，其商标容易成为他人侵权的对象，遭到抢注。此种情况下，百利来建议企业为商标进行全类别注册。

         盘点那些可能与“COSTCO”造成近似的商标

         据查询，有很多含“COSTCO”名字的商标被注册，有些还通过了中国商标局的初步审查，而因美国COSTCO公司可能已出手维权，多数通过审查的含“COSTCO”的商标目前都处于被商标异议状态。

例如，COSTCOMORE、COSTCOBETTER、COSTCOPLUS、COSTCOBEAUTY和BABYCOSTCO有可能会被认为是与COSTCO造成近似。

            因为这些商标都包含了“COSTCO”，美国COSTCO公司已经在第25类和第35类注册了“COSTCO”商标，所以这些申请可能会被认定为近似商标而被驳回。

           我国《法释[2002]32号》将“商标近似”定义为：

            被控侵权的商标与原告的注册商标相比较，其文字的字形、读音、含义或者图形的构图及颜色，或者其各要素组合后的整体结构相似，或者其立体形状、颜色组合近似，易使相关公众对商品的来源产生误认或者认为其来源与原告注册商标的商品有特定的联系，《商标审查标准》也有类似的定义。

           根据我国商标构成要素，商标近似包括外观近似、发音近似和含义近似三种近似情形。

            目前这些申请已经通过了商标局的初步审查，进入公告期了，不过有些商标在在公告期届满前已被提起异议，根据《商标法》规定，公告期商标申请一旦被异议，就异议程序审理结束前是不能注册的。

           小商标大学问

            商标注册看起来简单，但是其实里面蕴含着大学问，不仅中小微企业会在这方面犯下错误，甚至实力雄厚的跨国公司也会在商标注册保护，这件“简单”的事情上栽跟头。

           商标的注册和保护应根据所在国家或地区不同的法律规定，而采取不同的策略。“COSTCO”在中国市场的商标品牌经历也提醒我们：当一个企业进军海外时，一定要注重该国的相关法律，先人一步将品牌名称及品牌在该国注册为商标，规划商标的全方位保护方案，如果该商标已经被注册要通过法律手段积极维权，或者及时更名，以免产生更大损失。