这是个“动荡”的世界时代变化更迭太快了也许有一天你发现身边的一家店突然“消失”……“富贵鸟”-福建一代鞋业巨头“中国鞋王”“县城男鞋扛把子”却于近日再次传来了令人震惊的大消息富贵鸟退市在即，欠债40多亿！还剩下什么值钱的东西？

        富贵鸟是上世纪九十年代颇具影响力的鞋类品牌，自1995年成立以来，一路高歌猛进，曾被冠以“中国真皮鞋王”、“中国驰名商标”以及“最具市场竞争力品牌”等多项荣誉称号。如今，曾经的国民品牌富贵鸟就要和资本市场说“再见”。8月9日，联交所向其发出函件，告知公司股份的最后上市日期为2019年8月23日，而股份上市地位也于2019年8月26日上午9时起取消。

        2009年，为顺应品牌国际化、年轻化、时尚化的发展方向，富贵鸟还曾聘请当红影视明星陆毅为形象代言人，然而，十年后，富贵鸟不仅“风光不在”，更因债务等问题陷入困境。

        2016年9月1日起，富贵鸟股票停牌，随后，富贵鸟营业额和利润不断下跌：2017年，营业额从近30亿不足5亿，净利润也由盈转亏， 国泰君安 发布的公告显示，截至2018年2月28日，富贵鸟负债至42.29亿元。发行人至少存在49.09亿元资产金额可能无法收回;截至2017年12月31日，发行人可动用的活期存款及流动资金不足1亿元。

         富贵鸟为什么落得如此境地？

         富贵鸟2013年赴港上市之后，鞋王便不再专心做好鞋。富贵鸟开启了多元化的发展道路,旗下迅速发展出10几家相关企业,2015年10月份,富贵鸟入股以融资服务为主业的叮咚钱包,股份占比高达80%。除了以上两家直接涉及金融行业的公司以外,富贵鸟还专门成立了一家小额贷款公司。某种程度上来说,真正拖垮富贵鸟的,就是这些高杠杆的金融理财!仅仅两三年时间,资金违规拆借现象严重、带息债务快速扩大、融资利率居高不下,最终导致富贵鸟的资金链断裂,背负沉重的债务,进而严重影响到实体经营。主业收入持续下滑，库存高企占用巨大资金，副业投资失败导致巨额债务，三者叠加，致使一代鞋王富贵鸟从此不再富贵，甚至连创始人子女也不愿意继承家业。

       富贵鸟还剩下什么有价值的东西？富贵鸟财务总监曾透露：公司其实现在真正的资产也没什么了，存货也抵押给人家了，最值钱的就是品牌了。

       据统计，富贵鸟共保护了351件商标，包括了“富贵鸟”、“FGN”、“FUGUINIAO”等不同字样和图案。

       值得一提的是，富贵鸟还保护了“富贵小鸟”、及“富贵鹰”、“富贵鸽”、“富贵鸡”、“富贵鸠”“RICHBIRD”等一系列防御性商标。

       对于富贵鸟来说，这些都是无形资产，长久积累下来的品牌声誉，赋予了这些商标极高的市场价值，可以尝试依靠商标质押贷款来继续发展的。

       商标质押、商标转让解除困境

       商标是一种无形资产，既然是资产那么就可以“买卖”。以中文商标为例，因为汉字是有限的，所以注定商标也是有限的，但企业数量却在激增。如果某企业想注册的商标已被别人提前注册，那该企业就得通过商标转让这一途径来获得商标所有权。另外，商标也可以通过使用许可把商标权全部或部分“租”给别人，双方只要谈妥条件，签好合同，向商标局备案即可。最常见赚钱方法就是利用商标使用许可进行加盟连锁经营，这已经不是商标赚钱的秘密了。但由于近年来企业越来越认识到知名商标的珍贵，在产品或者服务质量上稍有不慎，将导致商标声誉受损。因此，大部分企业都会谨慎对待品牌商标的使用。还有，商标权质押贷款是企业融资的一种手段，因为是用商标这种无形资产做质押来融资，所以有点“空手套白狼”的感觉。

        商标质押不涉及商标权的变更，商标抵押之后，持有人还可以继续使用这枚商标，但是就不能随便“出租”或转让了，直到还清贷款为止。举两个例子：“燎原”商标质押成功获贷3亿元2018年6月20日，甘南州燎原乳业有限责任公司日前通过质押其“燎原”商标成功获得贷款3亿元，为公司发展提供了新动力！“景瑞”商标质押获贷2000万元2014年10月，景瑞农业的“景瑞”注册商标被国家工商总局商标局认定为驰名商标，2015年7月，景瑞农业通过商标质押贷款，获得南通农商行首笔贷款2000万元。资金到位后，景瑞迅速投入食品加工厂的建设，项目一期建成后，年销售可达6000万元！以上案例都说明了小小商标在企业发展中的重要作用。

       乐标提醒：商标是企业一项重要的知识产权，更是企业巨大的无形资产。商标随着品牌扩大、知名度越来越大的时候，商标价值也就越来大。“可口可乐”的价值高达千亿美元，有人说，就算可口可乐公司一夜之间被大火烧毁，它也可以凭借“可口可乐”这一商标重建起来！现在还没有找到适合企业商标的老板们，乐标小编建议您可以购买商标，相信通过企业不断的经营与发展，您的商标也有机会变成价值千万的大品牌！易标知识产权业务现已全部云化升级，所有的知产业务均能在线上快速办理。作为知识产权与科创服务云平台，乐标将全程保障您的知产安全。