近期，有两家知名的互联网企业更换了品牌商标，而且都是基于原有商标上的升级。陌陌的商标LOGO变成了颇为活泼的彩色;土豆商标LOGO变成了“亲亲嘴”的全新造型。确实，许多企业都会出于发展战略考虑，在某一个时间节点更换品牌商标。

3月30日，陌陌发布最新7.6版本，从视觉上来看，变化最大的就是陌陌的商标变成了颇为活泼的彩色。据官方介绍，新商标LOGO设计基于原商标LOGO的升级，延续了原有LOGO的定位标识、对话气泡、眼睛的元素，将定位标识做了倾斜45°处理，使得对话气泡与定位标识合并成了一个完整简洁的形象。新商标启用红黄蓝三原色，从冷色到暖色过渡，寓意是通过陌陌的连接，从陌生走向熟悉。

3月31日，阿里巴巴文化娱乐集团在北京召开短视频战略暨新土豆发布会。会上，土豆宣布全面转型短视频，启用全新的品牌形象和定位，口号也由“每个人都是生活的导演”变为“只要时刻有趣着”，以号召那些对世界好奇、坚持内心的年轻人主动发现和寻找身边有趣的人和事。土豆的新商标在保留了原有的品牌元素的基础上进行升级，图形部分将原来的“眼角一枝泪花”变成了“亲亲嘴”的全新造型，整体的色调则继续保留橙色不变。

不管是什么企业，更换商标并不是空穴来风，背后都有着设计风格的转型，或者企业有了新的定位和新的发展战略。商标LOGO作为现代经济的产物，承载着企业的无形资产，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。

在竞争激烈的市场上，严格管理和正确使用统一标准的公司LOGO，将向用户传达一个更有效、更清晰和更亲切的市场形象。但是，由于品牌保护意识不强，许多企业在发展中会遇到各种问题，比如LOGO标志不能注册商标……

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