上个星期,乐标网“商标富农”千县万村计划首站在中国东极抚远正式启动了。在一个偏远的小县城,让我们惊讶的是他们对于商标、对于品牌的意识之强。这些年,上至国家政府领导下至地方性政府官员,一直都在努力搭建品牌强国、强市、强县战略,各项工作也一直在积极开展和推广。可以说这些努力在一定程度上,让普通老百姓增强了品牌的意识。
这是值得庆幸的一件事情。
从一组数据中可能更能直观反映这种变化,“2015年,我国的商标申请量达287.6万件,连续14年位居世界第一”,然而与这些庞大的数据成为鲜明对比的是,在每年都会评选的全世界最具价值品牌榜单中,鲜有中国企业上榜。
诚然中国人的品牌意识已经有了很大的提升,但是从某一个侧面来说这种品牌意识的增强仅仅停留在了表面。就拿商标来说,商标作为品牌的组成部分,大多数人只停留在“需要商标”这个阶段,却没有计划好下一步。
可口可乐的一位高层曾经说过,如果有一天可口可乐倒闭了,那么就仅凭着“可口可乐”这个商标,也能贷款到千亿资金使自己东山再起,这就是商标的巨大作用。而可口可乐能够说出这番豪言壮语的就是基于它所创下的这个“可口可乐”品牌的知名度。
这是商标的力量,但更是品牌的力量。而做大做强一个品牌,需要从一枚小小的商标做起。
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