在写这篇文章之前，麦豆曾试写了一篇《如何鉴别“渣标”》，但只写了两段就放弃了，为什么呢？因为太主观了！在商标转让中，麦豆曾不止一次被客户问到，“这商标好不好？”

怎么回答呢？很难回答。

在需要买商标的客户眼中，好的商标有两个标准：一个是“傍名牌”，一个是他喜欢。

在卖商标人眼中，好的商标只有一个标准：客户喜欢就是好标。

喜不喜欢本身主观色彩就很浓烈，更何况是建立在喜欢与否基调上的好坏之分呢！

虽然商标好坏很难评说，但在现实的商标转让中还是存在一定的标准，比如：

1.商标的类别

从商标类别上来说，商标类别越全越好。一个企业购买商标，首先选择的肯定是与自身产品相符合的商标类别，其次再去挑选心仪的商标名称，最后从企业的战略布局出发，产品肯定会延伸到各个方面，到那个时候单一类别的商标肯定是无法满足企业发展的需求，所以好的商标在类别上一定是齐全的，能够满足各式需求。

2.商标的状态

从我国中小企业消亡史来看，中小企业的平均寿命为2.5年。而这些企业倒闭之后，很少会花精力去处理这些闲置商标，大多数人会任其自生自灭，少数人委托代理机构或者上传商标交易平台进行商标转让。但是值得注意的是，注册商标一般需要9-12个月，如果中间遇到驳回复审，那么一个商标从申请到注册成功需要的时间是2-3年，尴尬的是有些企业倒闭了商标还没注册成功，这就造成了客户看中的某些商标状态并不是“注册成功的商标”；而另一种情况是注册商标是需要续展的，期限为10年，闲置的商标一般很少有人去续展；还有一种情况是“撤三”，这在闲置商标中也很容易出现，这些类型的商标在进行转让存在一定的风险，所以一般并不是传统意义上的“好标”。

3.商标的市场份额

麦豆曾经写过一篇关于一家公司破产后，他的商标卖出502万高价的文章，毫无疑问这几个标是好标。它的好在于它所拥有的口碑和市场份额。一个商标在一个行业内或者在一个社会群体之间已经存在一定的知名度，那么买下这个商标就是相当于是买下了它的市场份额。在这里，麦豆也想跟很多借助傍名牌来打开市场的初创型企业说，与其日后面临侵权的风险，不如买个小有名气的商标。

此乃麦豆对于商标转让中“好坏商标定义”的一些拙见，你有其他想法或者觉得麦豆说的有所出落，欢迎留言交流指正。

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