据媒体报道，日本消费电子品牌夏普，准备将出售的商标再次买回来，一时间引起哗然。我们都知道在日本有一个传统，就是当一家企业，尤其是国际知名品牌，在遇到业务困难陷入发展困境的时候，都会选择将商标权授权给境外的公司，从而获得一定的收入来维持企业的发展。

夏普就是其中的一家。夏普公司在被富士康集团收购之后，资金暂时充裕，而富士康准备重振夏普白色家电业务，夏普计划从海信等外国公司，重新买回商标权。

八月中旬，富士康集团正式完成了35亿美元收购夏普控股权的交易，目前开始对夏普业务进行重组、提升效率，另外也在重新评估夏普的各项业务。富士康认为，有必要在海外市场重振夏普的白色家电业务。

此前夏普已经从许多国家的家电市场退出，如果要重返这些市场，夏普首先要把过去授权给其他公司的商标权买回来。

第一步，夏普首先会和总部位于土耳其的欧洲家电公司Vestel进行协商。2014年9月，夏普和这家公司签署了协议，授权对方在家电产品上使用夏普的商标。如今，夏普要把这个交易重新你转过来。

过去，夏普还退出了欧洲电视机市场，并把商标授权给了斯洛伐克的UMC公司。

2015年，夏普也退出了北美和南美的电视机市场。中国家电巨头海信集团(微博)，斥资2370万美元收购了夏普位于墨西哥的电视机工厂，并且获得了在南北美洲的夏普商标使用权，时间为期五年。

随后海信在这些市场实行了双品牌策略，同时在电视机推出使用夏普或是海信商标的产品。海信美洲高管表示，两个品牌拥有不同的内涵，因此海信将会实行差异化的品牌营销策略。

日经新闻报道说，夏普也希望从海信公司买回商标权。不过和上述海外公司的商标权收购谈判前景，尚不明朗。

今年初，富士康集团和夏普签署收购协议的时候，海信美国高管曾经对媒体表示，海信继续使用夏普品牌的授权不会因为这次收购而受到影响。

不久前，面对夏普可能买回商标权的传闻，海信方面表示尚未接到夏普的任何官方信息，海信认为夏普不应该违反双方的协议。

值得一提的是，虽然发生了夏普上述略微尴尬的一幕，但是面对普通家电市场的竞争力缺失，日本消费电子厂商，仍然在继续推行退出市场、对外授权商标的做法。

至于这种商标授权海外公司的做法到底是否正确，我们很难去评断，一件事情总有好坏两面之分。

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