不过Tapestry公司方面表现得很淡定表示，挂毯这个名字精准微妙地比喻了我们的价值观，并且融合了手工艺、创意和厚重手感的想象，每一根毛线要相互配合，巧妙地交织在一起，才能织成一张美丽的挂毯，这就像我们公司的各个子品牌之间的关系。这种浅黄色的色调和精心设计的字体，应该会给人带来明亮欢快的情绪。

让Coach粉丝能稍感安慰的是，Coach商标和品牌未来将不受影响。Tapestry公司方面透露，母公司更名将不影响子品牌的运营。目前该公司名下有Coach、Kate Spade和Stuart Weitzman三个子品牌，三个品牌之间会保持运营决策的独立性。

拓展业务，改名凸显多元化

目前全球奢侈品行业的巨头中，母公司和子品牌重名的不在少数，比如著名的LV（路易·威登）品牌的母公司叫做LVMH（莫耶·轩尼诗-路易·威登）。传统的奢侈品牌声誉的积累可能需要几百年的时间，母公司自然不愿意轻易放弃这商誉价值极高的品牌名。

相形之下，Coach这一次改名，倒是和新兴的互联网公司的思维有些相似之处。2015年，谷歌将自己母公司更名为Alphabet，在此之前谷歌母公司的名字即是Google，商标价值被福布斯杂志认为大约在3000亿美元左右。

那谷歌母公司改名的原因在于随着谷歌在不断延伸的细分领域内攻城略地，谷歌收购和创建的其他公司越来越多。更改母公司名字可以更加凸显该集团业务多元化，让人们将对谷歌搜索的印象和对该集团的整体形象区分开来，避免母公司为谷歌往日的名声所累。

同理，Tapestry公司这次改名也是如此，Coach母公司更名，也是为了准备迎接收购更多的品牌。据了解，Coach品牌女性附属饰品起家，在2015年，Coach花费5.74亿美元代价收购了专做女鞋的Stuart Weitzman；2017年，Coach则以24亿美元的代价收购了业务线与自己相近的Kate Spade。

迎合年轻市场，打造品牌年轻化

Unity Marketing的一份研究报告显示，从2015年起，全世界的80后，90后在奢侈品消费中的比例逐渐升高。预计到2026年，千禧一代将贡献奢侈品消费的65%，成为绝对的主力顾客群。

在人们一般的印象里，所谓奢侈品，大概都是为那些事业有成家底厚实的中年人消费的，但是如今的趋势逐渐转变为年轻人成为现在的奢侈品消费主力，因而Coach才决定改名，一反奢侈品牌的刻板印象，品牌变得更接地气，赢取年轻人的心。