前段时间，餐饮界巨头海底捞和互联网大厂字节跳动突然跨界联手，但目标可不是联名做海底捞新型网红吃法或是抖音火锅版特效滤镜，而是为了阻止四件正在申请中的商标。能让海底捞和字节跳动联手出击，这家烟台海氏海洋生物科技有限公司（以下简称烟台海氏公司）究竟注册了什么商标呢？

这四件商标拥有同一个名字，叫做“抖海捞”。它们分别注册在29类食品、31类农林生鲜、33类酒、35类广告销售上，注册时间为2020年6月，并于同年12月初审公告。很快，海底捞和字节跳动的商标监控预警部门都发现了这四件商标。

于是，在“抖海捞”商标的异议期限之内，四川海底捞餐饮股份有限公司与北京字节跳动科技有限公司联手，对烟台海氏公司注册的四件商标提出了商标异议申请。

海底捞认为，“抖海捞”商标与自己在先注册的第42类“海底捞”、第35类“HI 海底捞”、第35类“海底捞”等商标核定使用服务范围属于类似服务，且双方商标在文字构成、含义及整体视觉上近似，已构成在上述类似服务上的近似商标，易使消费者产生混淆和误认。

另一异议人字节跳动认为，被异议商标与自己在先注册的第29类“抖音”商标构成近似商标，且被异议人违反诚实信用原则，恶意抢注、复制、摹仿其引证商标。

国家知识产权局经审理后认为，被异议商标“抖海捞”与海底捞的引证商标核定使用服务范围属于类似服务，已构成对异议人具有一定知名度商标的摹仿。不过，知产局驳回了抖音提出的异议申请理由。最终，国家知识产权局裁定烟台海氏公司申请的四件“抖海捞”商标不予注册。

值得关注的是，海底捞在对“抖海捞”提出异议后，也申请了多件“抖海捞”商标，国际分类涉及29类食品、30类方便食品、32类啤酒饮料 、35类广告销售及43类餐饮住宿。

很显然，在面临有可能对自己的品牌形象产生不良影响的威胁时，海底捞及时进行了商标防御性注册，加大自己商标护城河的防护范围，确保自己的品牌不会因他人注册的近似商标而受到影响。

像“抖海捞”这种蹭热度、傍名牌的商标，近年来并不在少数。企业应及时将自己的商标进行防御性注册，保护好自己的商标和品牌，才能减少此类商标注册的盛行。

“抖海捞”商标注册失败案例也为各位商标注册人提了个醒，发展自己的品牌应选择有自己独特企业文化的原创商标，并堂堂正正经过日复一日的努力将自己的品牌经营发展壮大。毕竟蹭大品牌的热度，纵使是企业有所发展，最终也难逃法律的约束，后果得不偿失。

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