自从凉茶案尘埃落地之后，加多宝是继续专注于凉茶，相反，王老吉却有点不专心了，最近是在马不停蹄的造娃，犹如猪涨价，想生多点猪仔以为钱会越挣越多，可事实呢?这个招牌可是越做越……

         商标不再专属?

         一直打着“怕上火，喝王老吉”广告语的王老吉，在消费者的心智中早就形成了这三个字是凉茶的标志，然而商业化运作越来越严重的王老吉却在消磨这个商标，去年做起了山楂汁、王老吉可乐、冰棍，今年又干起了牙膏和芒果汁生意。

         10月下旬王老吉对外发声称，在巨大的国民消费力和传统的“本土品牌”催生了大量的国民品牌为契机，以“民族精神，国家道义“为己任，在口腔健康领域重新布局，以预防上火为宗旨研发了王老吉1828凉茶牙膏，王老吉1828凉茶牙膏新品发布会圆满成功后，要在各大门店商超开始迅速铺市。

         紧接着11月初，王老吉又推新品做起了芒果汁市场，名字叫“呀!芒go”，说实在这个名字是真有情绪，有调性!然而在广州王老吉药业股份有限公司官方网站和广药王老吉大健康产业有限公司官网上都并未有这款新品，难道是更新迟缓……

         一路走来，凉茶、果汁、可乐、牙膏……王老吉这个名字不再专属于凉茶，未来可能属于坚果、烘焙等都有可能。

         造娃再多，市场活了几个?

         走进商超、便利店，看看饮料货架上王老吉产品有这些年出的新品梨汁、可乐、山楂汁吗?现在还有吗?依然坚挺的还是曾经的红罐、绿罐王老吉凉茶吧!食品人都明白一个品牌靠一个品类打下的江山，想再靠这个品牌做其他品类，是不是要考虑消费者会不会买的你单呢?山楂汁、可乐、牙膏再到现在的芒果汁，相信大家跟我都会觉得一股凉茶味儿扑鼻而来，这样还有机会与对手抢地盘，切蛋糕吗?

         新品上市，紧接着就是经销商代理问题，虽然是王老吉推出的，但别忘了王老吉的主心骨是凉茶，这些新品只是这个商标下的分支，拥抱年轻消费群体、大健康是当下一个趋势，王老吉只是顺势而为，王老吉现有的运营团队能否抓住产品推广渠道和模式是非常关键的，品类是王老吉迈出的第一步，包装是成功的第二步，之后的第三步、第四步……怎么走还是未知，市场更是未知，前期更多为全渠道、分渠道运作，不会为此单开运营团队或者渠道开发。

         看重大健康，为何不聚焦?

         国人的健康意识，正在以一种令人惊诧的速度迅速提升。且不论对健康有着较高心理期许的老年人，即使是“身强力壮”的年轻一代，对健康的重视程度也与日俱增。来自《中国都会人群健康蓝皮书》的数据显示，超过40%的90后愿意用三成以上的收入来换取健康寿命。

         当健康成为一种国民需求时，自然而然会涌现出巨大的商机。根据《“健康中国2030”规划纲要》定下的目标，到2020年，大健康产业总规模超8万亿，到2030年达16万亿。几乎所有与大众日常生活密切相关的行业，都积极向健康趋势靠拢。

         王老吉的大健康方向是没错的!但是为何要舍近求远?明明凉茶就是大健康，又是自己的主业和强项，现在搞得是凉茶萎靡，根据白云山2018年财报显示，背靠广药集团的王老吉所在的大健康板块，主营业务收入同比上一年增长10.66%。而毛利率虽然达到了43.43%，但比上一年减少了1.82个百分点。现在做起可乐、果汁、牙膏等品类，打的是大健康旗号，却忽视了品牌聚焦。

          一个成功品牌的背后是整个品类，因此所谓的强势品牌，也就理所当然成为品类的代名词。当品牌成就品类的权威，也就赢得品类话语权。

          因此，企业想要做一个成功的品牌，就必须去聚焦品类，只有在自己专注的品类领域形成绝对竞争力，才能获得品牌的竞争力。